En un innovador enfoque que combina turismo y compra cotidiana, bonÀrea e Iboo Agency han lanzado una campaña transformadora que redefine el significado de un supermercado. La iniciativa convierte estos espacios en museos vivientes y los productos en auténticos souvenirs, aprovechando el creciente fenómeno del ‘supermarket tourism’. Este fenómeno ha captado la atención en las redes sociales bajo hashtags como #GroceryStoreTourism y #SupermarketTourism, destacando cómo los productos locales reflejan la identidad cultural de un lugar.

La campaña, denominada ‘Souvenirs Directos del Campo’, busca añadir un valor cultural al acto rutinario de hacer compras. BonÀrea pretende resaltar la calidad de sus productos y animar a que los consumidores locales valoren lo que tienen a su alcance. Utilizando la mirada del turista, la campaña invita a redescubrir artículos cotidianos como el fuet o el jamón, que a menudo pueden pasar desapercibidos.

Un elemento distintivo de la campaña es la incorporación del cómico británico Álex Ayres como embajador. Ayres motiva a los turistas a descubrir que el mejor souvenir de España se encuentra en sus supermercados. La experiencia se extiende más allá de lo virtual, ofreciendo un free tour por los establecimientos bonÀrea, donde los visitantes pueden aprender sobre la historia y el origen de los productos directamente de los lineales.

Como parte de la promoción, se han diseñado imanes de nevera inspirados en souvenirs turísticos, transformando productos destacados en recordatorios tangibles de la calidad local. Para quienes no puedan unirse al tour, se ha desarrollado una audioguía que permite explorar el supermercado mientras se descubren curiosidades de los productos.

La dirección de bonÀrea resalta que, aunque la campaña utiliza el turismo como narrativa, su verdadero objetivo es reconectar con el consumidor local. Daniel Marsol, Director de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad, explica que la campaña surgió de la reflexión sobre cómo a menudo apreciamos más lo cotidiano cuando estamos lejos de casa que en nuestro entorno inmediato.

‘Souvenirs Directos del Campo’ no solo se enfoca en productos, sino que también aborda la identidad cultural del territorio. A través de esta campaña, iboo agency refuerza la comunicación de bonÀrea, tejiendo experiencias culturales con humor y relevancia para conectar efectivamente con las personas.