De entre todas las cadenas de distribución que operan en nuestro país, Dia se posiciona como la que cuenta con mayor alcance en RRSS en este segundo trimestre del año. Son datos que se observan en el estudio «Panel Retail Q2 2023» elaborado por Epsilon Technologies. En este estudio se han estudiado 229 marcas de retail, elaborando una clasificación de aquellas que cuentan con una mayor relevancia y rendimiento en RRSS.
Según este estudio, la cadena Dia concentra el 15,3% del total de visualizaciones del mercado en los perfiles de Facebook, Instagram y Tik Tok. El estudio también desprende que Dia se posiciona en cuarta posición en cuota de mercado en social media.
Este liderazgo pone de relieve el trabajo de Dia con sus perfiles sociales a través de los cuales la compañía publica contenidos cercanos para los consumidores en donde se muestran productos, consejos y novedades.
Entre los contenidos de sus perfiles, cabe destacar la sección en la que se comparten recetas fáciles y sanas de la mano de profesionales de la cocina y la alimentación o consejos para la limpieza y cuidado de la casa. Asimismo, a través de sus redes Dia anuncia nuevas aperturas poniendo de manifiesto el cambio que están atravesando los supermercados.
Florin Draghia, Director de Marketing de Dia España, señala que “los resultados del informe, presentado por Epsilon Technologies, ponen de relieve el trabajo que desde Dia hemos desempeñado durante el último año, el cual ha supuesto un gran reto para la compañía. Las redes sociales se han convertido en uno de los principales espacios de entretenimiento e información para los usuarios, que demandan contenidos interesantes y adaptados a sus gustos. Si el contenido no se adapta a cada red, se pierde relevancia. Es por ello que, ser la compañía retailer con mayor alcance de los últimos meses, evidencia que hemos conseguido entender a nuestro público y cubrir sus necesidades”.
Los productos virales de Dia
Dia apuesta por un comercio de proximidad y muestra su día a día desde un ángulo cercano en el que el consumidor es el gran protagonista. Es por ello que desde la compañía se ha presentado un nuevo modelo de tienda, un canal online que facilita la compra y una nueva propuesta creativa de sus productos, convirtiéndo a algunos de ellos en virales por su divertida propuesta de packaging.
Entre los más destacados en redes sociales se encuentran los productos bajo la gama ‘Dia Lactea’ como el yogurt natural o la leche; el yogurt griego ‘FiDias’; los productos vegetarianos ‘Vegedia’; los fideos al ‘Diante’; el pan de molde del ‘Molino del dia’; el atún en aceite de girasol ‘Diamantes del mar’ de la gama ‘Mari Marinera’; o el puré de patatas ‘Diabólicamente sabrosas’.
‘Nueva Calidad Dia’
Dia apuesta por la comercialización de nuevos productos de marca propia en los que priman la calidad y el precio asequible.
El resultado de esta apuesta son más de 2.000 referencias de ‘Nueva Calidad Dia’ adaptadas a los gustos y necesidades económicas del consumidor, y presentes en toda la red de tiendas Dia y en su canal online dia.es. Esta iniciativa se basa en una imagen renovada, divertida y cercana que apuesta por los productos frescos, de temporada y de proximidad sin descuidar el precio de la cesta media.
