Un análisis reciente realizado por PrintBros ha puesto de manifiesto que Madrid se ha convertido en la octava capital más económica de la Unión Europea para dar visibilidad a un negocio. Este hallazgo forma parte del Índice Europeo del Coste de Visibilidad Comercial 2026, que coloca a España un 6,1% por debajo de la mediana europea en términos de coste para imprimir 5.000 flyers A5, posicionándola como el país con el precio más bajo en este aspecto.

El estudio detalla que el coste promedio para lanzar un pequeño negocio en Madrid asciende a 328,63 euros, con un puntaje de 93,9 en la escala comparativa cuya mediana es 100. Este índice se creó a partir de la comparación de 105 precios públicos de 60 proveedores, centrándose exclusivamente en materiales necesarios para asegurar visibilidad antes de la apertura de un negocio, sin incluir alquileres, licencias, reformas o salarios.

Entre los elementos analizados para el lanzamiento de un negocio se incluyen dos metros cuadrados de vinilo de escaparate, un panel Dibond exterior, 5.000 flyers A5, un roll-up y 500 tarjetas de visita. PrintBros ha aplicado una ponderación a cada producto, asignando al vinilo un peso del 30% dentro del índice debido a su importancia comercial.

Es interesante destacar que, aunque Madrid lidera en la impresión económica de flyers, no se mantiene así en otros productos. La impresión de 5.000 flyers A5 en Madrid cuesta 78,81 euros, en contraste con Praga, donde el mismo lote alcanza alrededor de 289 euros. No obstante, materiales como el vinilo o los paneles Dibond presentan precios más competitivos en otras ciudades como Lisboa y Budapest, respectivamente.

El informe subraya que ninguna capital ofrece el menor precio en todos los productos, lo cual sugiere que una evaluación minuciosa de los distintos elementos puede modificar significativamente el presupuesto inicial. Magcel Tovar, responsable de PrintBros, destaca la importancia de considerar el coste de visibilidad al abrir un negocio, a menudo ignorado en favor de otros gastos más evidentes.

En la clasificación, París ocupa la primera posición con un coste de 144,6 puntos, mientras que Lisboa cierra la lista con 70,2 puntos. Esta diferencia, de 112,62 euros o un 37,7%, resalta la variabilidad en los costos de marketing y visibilidad comercial entre las capitales europeas.