Un reciente estudio, realizado por Ahrefs con un análisis de 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs, ha puesto de manifiesto los retos que enfrentan las marcas en términos de visibilidad en el campo de la inteligencia artificial generativa. El informe enfatiza la necesidad de presencia no solo en las búsquedas en línea tradicionales sino también en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT, que se han convertido en un canal crucial para obtener visibilidad.

Uno de los datos más sorprendentes revelados por el estudio es que aunque ChatGPT rastrea numerosas fuentes, solo cita el 50% de las páginas evaluadas. En promedio, cada prompt lleva al modelo a considerar alrededor de 33 URLs, de las cuales solo la mitad se usan para generar respuestas. Este dato subraya la importancia de optimizar los contenidos para cumplir con los criterios de citación del modelo, ya que ser rastreado no garantiza visibilidad.

El análisis también señala que las URLs que siguen patrones específicos, como las creadas por motores de búsqueda o directorios, tienen una tasa de citación del 88,46%. Este hallazgo sugiere que las marcas deben enfocar sus esfuerzos en posicionar su contenido para ser reconocidas con más eficacia por el modelo. Un ejemplo notable es Reddit, que representa el 67,8% de las URLs no citadas, demostrando que el simple hecho de que un contenido sea accesible no implica que vaya a ser referenciado en las respuestas de ChatGPT.

La similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario también juega un papel vital. Las URLs citadas muestran una similitud promedio de 0,602, mientras que las no citadas tienen un promedio de 0,484, lo cual indica que las páginas con títulos que reflejan claramente la intención del usuario son más propensas a ser citadas.

Otro hallazgo relevante es que las URLs con slugs descriptivos en lenguaje natural tienen una tasa de citación del 89,78%, lo que destaca la importancia continua del SEO técnico incluso en el contexto de la inteligencia artificial generativa.

Para mejorar la visibilidad en las respuestas de ChatGPT, el estudio sugiere que las marcas deben trabajar en la optimización de contenido, adaptando títulos a las intenciones del usuario y estructurando URLs que sean fácilmente interpretables. Además, se recomienda la monitorización de la presencia en IA generativa con herramientas como el Brand Radar de Ahrefs.

A medida que la búsqueda impulsada por inteligencia artificial avanza, la capacidad de las marcas para ajustarse a estos cambios y optimizar su presencia será determinante para mantener su relevancia en un entorno digital cada vez más competitivo.