EXTE ha logrado un hito significativo al convertirse en el primer socio en Europa en incorporar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk. Este logro supone una transformación crucial en la gestión de acuerdos programáticos, al permitir configuraciones más eficientes y con mayor control directamente desde la plataforma de The Trade Desk. La novedosa integración facilitará la transición de los tradicionales deal IDs a un formato más flexible y transparente, eliminando la necesidad de intercambios manuales entre los equipos comerciales y técnicos.

En el sector de la publicidad digital, los deal IDs a menudo no cumplen con las expectativas debido a desajustes en presupuestos, criterios de entrega o normas de seguridad de marca. Con la API PDP, EXTE aborda estos problemas desde la raíz, registrando los parámetros fundamentales como presupuesto, elegibilidad, ritmo de entrega y requisitos de seguridad de marca de manera estructurada y con trazabilidad.

Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, destacó que esta integración inaugura una nueva era para la publicidad programática, permitiendo trabajar con acuerdos más precisos y alineados con la ejecución real, minimizando ajustes y fortaleciendo la confianza de los clientes. Además, esta innovación reduce la fricción operativa habitual en los mercados privados (PMPs), eliminando ambigüedades y acelerando la respuesta ante desviaciones en la entrega.

Para los compradores, esta tendencia hacia una mayor claridad y auditabilidad representa un incremento en la estabilidad, mientras que los publishers se verán beneficiados por una gestión de inventario más confiable, basada en parámetros verificados.

Ariane Páez-Bravo, directora de inventory development de The Trade Desk, afirmó que este enfoque optimizado, que descarta procesos manuales y fragmentados, no solo mejora la eficiencia, sino que también aumenta la precisión y escalabilidad de las operaciones. Gracias a esta nueva configuración, tanto compradores como vendedores podrán manejar los detalles de identificación de las transacciones de manera más eficaz, permitiendo que la información fluya eficientemente hacia los flujos de trabajo programáticos a través de la plataforma.