Illumin Holdings Inc. ha realizado una actualización significativa en su plataforma publicitaria, con el objetivo de mejorar el rendimiento de la publicidad programática y conectar la actividad publicitaria con resultados comerciales relevantes mientras las campañas están en curso.
Esta mejora transforma la gestión de las campañas publicitarias. El renovado ecosistema de illumin promete ampliar el alcance de audiencia en un 50%, mejorar el rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y reducir los costos de retargeting en un 25%. Estos logros se reflejan en un retorno significativo de la inversión publicitaria, proporcionando un impacto claro y medible durante la campaña.
Tradicionalmente, muchas empresas han creído que un aumento en los presupuestos publicitarios debería traducirse automáticamente en mejores resultados comerciales. Sin embargo, la fragmentación de datos, el acceso tardío a insights y la falta de integración entre medición y ejecución han complicado esta tarea. La plataforma de illumin cambia este paradigma al integrar la ejecución, oferta, medición y su reconocido Identity Graph en un solo lugar, permitiendo un aprendizaje y optimización constantes.
“Es fundamental que la publicidad esté vinculada a resultados comerciales inmediatos”, declaró Simon Cairns, CEO de illumin. “La urgencia de operar en tiempo real ha crecido. Queremos empoderar a las agencias y anunciantes para que identifiquen el rendimiento de sus campañas y actúen rápidamente”.
La plataforma proporciona a los profesionales del marketing la capacidad de obtener resultados más rápidos, lanzar campañas con mayor eficacia en la web abierta y acceder a medios premium, como paquetes deportivos y de Televisión Conectada. Estas funcionalidades están diseñadas para maximizar el alcance y el engagement, mejorando el control sobre el inventario de alto impacto.
Entre las novedades destacan Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que actúan de manera integrada para ofrecer una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esta sinergia elimina la necesidad de esperar hasta el final de una campaña para evaluar sus resultados, permitiendo una toma de decisiones ágil y basada en datos fiables.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, destacó que “los responsables de marketing necesitan claridad en tiempo real, no datos acumulados después de la campaña”. La capacidad de ajustar, optimizar y reasignar inversión en tiempo real es crucial para adaptarse de manera efectiva a las tendencias emergentes durante cada campaña.
Con esta actualización, illumin apuesta por simplificar el proceso de toma de decisiones, priorizando la claridad sobre la complejidad en el futuro de la publicidad programática. Esta nueva versión de la plataforma ya está disponible y se anticipan más mejoras para 2026.
Con sede en Toronto, illumin continúa expandiendo su presencia en Norteamérica, Latinoamérica y Europa, consolidándose como una plataforma estratégica que maximiza el rendimiento publicitario y ofrece mayores beneficios en cada campaña.
