La pantalla de inicio de los televisores inteligentes se ha posicionado como un espacio fundamental para la publicidad, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad excepcional para conectar con los espectadores mediante formatos interactivos. Dicho enfoque potencia el alcance de las campañas publicitarias, permitiendo que cada impacto llegue a varios usuarios simultáneamente y optimizando así el coste por impacto.
Con la temporada alta de compras a punto de comenzar, captar la atención del público se ha convertido en una prioridad máxima para los anunciantes. En un entorno mediático cada vez más fragmentado, las estrategias se orientan hacia la adopción de nuevos canales y formatos más creativos e interactivos, que respondan a los cambiantes hábitos de consumo de las audiencias.
Según datos recientes, el 95% de los internautas entre 16 y 75 años utilizan la televisión conectada (CTV), lo que representa aproximadamente 33,9 millones de personas. Este panorama brinda numerosas oportunidades para construir la imagen de marca, mejorar la eficacia de las campañas creativas y obtener un mejor retorno de la inversión. La Home Screen de las televisiones inteligentes se ha establecido como la puerta de entrada a una variedad amplia de contenidos consumidos por los usuarios.
EXTE, una plataforma que fusiona tecnología, creatividad y medios, ha examinado las ventajas que ofrece la publicidad en la pantalla de inicio. Una de las principales ventajas es el impacto en el momento de la elección, justo cuando el usuario enciende el televisor y decide qué contenido ver. Una marca presente en este instante clave puede captar la atención y fomentar la interacción a través de contenido adicional, videos o experiencias interactivas.
Entre los beneficios destacados se encuentra una evocación publicitaria superior y la integración de formatos nativos al entorno televisivo. La presencia desde el inicio de la experiencia en el dispositivo favorece anuncios visualmente atractivos y notorios, ideales para captar la atención en una pantalla grande. Sectores como el retail, la automoción y el turismo muestran un interés creciente en desarrollar campañas que permitan a los espectadores interactuar directamente desde la Home Screen.
Además, la CTV suele disfrutarse en compañía, lo cual amplía el alcance de las impresiones publicitarias. La pantalla de inicio, ubicada en el televisor principal del hogar, es visualizada por más de un espectador, lo que incrementa la efectividad de los anuncios.
Silvia Fernández, directora de Platforms & CTV de EXTE, señala que «la presencia de una marca en la Home Screen de una Smart TV convierte la atención en acción». Gracias a una segmentación precisa y basada en hábitos de consumo, se logra un alto alcance, optimización de la frecuencia y oportunidades de interacción, convirtiendo a la Home Screen en una apuesta sólida para captar la atención en un entorno fragmentado.
