Internet no se mueve solo por modas: también lo empujan las crisis, los grandes eventos y, cada vez más, los algoritmos que deciden qué se ve y qué se ignora. Un nuevo informe de Cloudflare, publicado el 15 de diciembre de 2025, retrata con bastante precisión ese pulso cambiante: qué servicios dominaron la red, cuáles subieron posiciones y qué plataformas se están abriendo hueco lejos del foco mediático.
El análisis forma parte del “Year in Review” de Cloudflare Radar y se apoya en tendencias de DNS observadas a gran escala. Dicho de forma sencilla: no mide “audiencias” como un EGM digital, sino la popularidad relativa de servicios a partir de consultas agregadas y anonimizadas del resolver público 1.1.1.1, aplicando un método de ranking asistido por aprendizaje automático que la compañía introdujo en 2022. Por eso, un puesto más bajo no significa necesariamente menos tráfico total: a veces solo indica que otros crecieron más rápido.
Aun con esa cautela metodológica, el resultado dibuja una foto nítida de 2025: Instagram se fortalece, X se desinfla y Kwai escala en mercados emergentes; mientras, la inteligencia artificial empieza a presionar incluso a la forma en que el público llega a las noticias.
El Top 10 global: los de siempre… con un cambio clave
En el ranking general de los servicios más populares de 2025, Google vuelve a aparecer como número uno. Le siguen Facebook y Apple, con Microsoft consolidando un mejor desempeño que en 2024. Hasta aquí, pocas sorpresas. La señal interesante llega en la mitad alta de la tabla: Instagram termina el año en el puesto 5, tras arrancar en el 7 y rozar incluso el 4 durante algunos días de mayo y junio.
El Top 10 global, según Cloudflare, queda así: Google, Facebook, Apple, Microsoft, Instagram, AWS, YouTube, TikTok, Amazon y WhatsApp. La presencia simultánea de redes sociales, plataformas de vídeo, mensajería y grandes nubes confirma que la “web” ya no se entiende como páginas sueltas, sino como ecosistemas enteros que concentran trabajo, ocio y comercio.
En paralelo, TikTok cae hasta el puesto 8 en el ranking general tras un inicio de año agitado —incluida una prohibición temporal en Estados Unidos—, y AWS baja ligeramente al 6. Amazon aguanta en el 9, pero el informe sugiere un entorno más competitivo que en 2024.
Redes sociales: Instagram sube, X cae y LinkedIn gana terreno
Donde el movimiento se ve más claro es en la categoría de redes sociales. Facebook se mantiene como líder, pero el cambio del año es el relevo en el segundo puesto: Instagram adelanta a TikTok y se afianza como número 2 desde finales de junio.
En el Top 10 social de 2025 aparecen, por este orden: Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn, X, Kwai, Discord, Pinterest y Reddit. La lectura, más allá de la lista, es que la atención se reparte cada vez más entre plataformas con propuestas distintas: vídeo corto, mensajería comunitaria, tableros visuales o foros con fuerte identidad.
La caída de X es especialmente llamativa por lo sostenida: en 2022 llegó a rozar el Top 10 global; en 2025 empieza alrededor del puesto 15 y termina fuera del Top 20. No es un desplome de una semana: es una tendencia.
El “ascenso silencioso” de Kwai: fuerte en Brasil y presente en mercados emergentes
Mientras algunas plataformas occidentales discuten su futuro, una app china de vídeo corto avanza sin tanto ruido: Kwai (Kuaishou en China). En el ranking social global sube posiciones y, sobre todo, se hace grande donde el crecimiento digital sigue acelerando.
El informe destaca que Kwai ya es número 2 en redes sociales en Brasil (solo por detrás de Facebook) y que también aparece muy alto en otros países emergentes. En datos por mercado, la plataforma entra en el Top 10 de social media en Brasil (puesto 3) e Indonesia (puesto 9), además de mostrar presencia notable en lugares tan dispares como Siria, Colombia o Egipto.
Este punto es clave para entender 2025: la conversación global sobre redes sociales muchas veces se centra en Estados Unidos y Europa, pero el crecimiento real —el que mueve el ranking— está muy ligado a Latinoamérica, Oriente Medio, África y el sudeste asiático.
Más fragmentación y más “plataformas regionales”
Cloudflare también subraya un fenómeno que se repite año tras año: el Top 20 social global ya no es exclusivamente “occidental”. Ahí aparecen nombres que dominan por regiones, como Douyin (la versión china de TikTok), VK (muy asentada en Rusia) o Xiaohongshu (RedNote), además de servicios con peso en zonas concretas.
Y aunque se habla mucho de “alternativas” a X, el informe sugiere que ninguna ha logrado, por ahora, un salto equivalente en presencia global. Algunas aparecen puntualmente, pero el tráfico no indica una migración masiva y estable comparable a la de otros ciclos de redes sociales.
El impacto de la inteligencia artificial también se nota en cómo se consumen webs
Aunque el foco de este medio sea redes y webs, 2025 deja otra idea de fondo: los chatbots de inteligencia artificial ya compiten como categoría y pueden estar cambiando el camino que sigue el usuario para informarse o encontrar contenido.
En “Generative AI”, ChatGPT sigue liderando, pero el mercado se llena de rivales: Claude, Perplexity, Google Gemini o DeepSeek ganan tracción y convierten el espacio en un terreno mucho más concurrido que hace dos años. En paralelo, el informe apunta a una presión creciente sobre medios tradicionales: en la categoría de noticias, las grandes cabeceras se mantienen, pero el consumo se ve afectado por la intermediación de plataformas y herramientas de IA que resumen, recomiendan y responden sin necesidad de visitar la web original.
Una foto de 2025: Internet crece, pero cambia el reparto del tiempo
El “Year in Review” de Cloudflare —apoyado en datos de su red global, presente en más de 330 ciudades y más de 120 países— añade un dato que contextualiza todo lo anterior: el tráfico global de Internet creció un 19 % interanual. Es decir, hay más actividad, pero no necesariamente concentrada en los mismos lugares.
En ese crecimiento, las redes sociales siguen siendo un motor, pero no de forma monolítica. Instagram consolida su ascenso, TikTok pierde algo de impulso, X se desinfla y Kwai gana relevancia en mercados emergentes. Para el usuario medio, esto se traduce en una experiencia más fragmentada: más aplicaciones “imprescindibles”, más burbujas culturales y más dependencia de cómo cada plataforma decide ordenar el contenido.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Instagram ha subido tanto en 2025 frente a TikTok?
El informe sitúa a Instagram como uno de los servicios con mejor evolución del año, escalando posiciones tanto en el ranking global como en el de redes sociales. El cambio coincide con una caída de TikTok tras un inicio de año turbulento, y con la fortaleza sostenida del ecosistema de Meta.
¿Qué es Kwai y por qué se habla de su crecimiento en Brasil?
Kwai es una plataforma china de vídeo corto (Kuaishou) que, según Cloudflare, ha escalado en el ranking social global y se ha colocado muy arriba en mercados como Brasil, donde llega a situarse entre las principales redes del país.
¿Cómo elabora Cloudflare estos rankings de webs y redes sociales?
Se basan en popularidad relativa a partir de consultas DNS agregadas y anonimizadas del resolver 1.1.1.1 y en la agrupación de dominios asociados a un mismo servicio (por ejemplo, distintos dominios de una misma plataforma). No es una medición de “audiencia” tradicional.
¿Qué limitaciones tiene este tipo de ranking para comparar plataformas?
El propio enfoque (DNS y dominios) implica matices: algunas plataformas comparten infraestructuras o dominios con otros servicios, y ciertas funciones (como mensajería dentro de una red social) no siempre se pueden separar como “servicio independiente”.
