The Trade Desk ha dado a conocer la nueva actualización de su plataforma publicitaria, conocida como Kokai Zuma. Esta versión avanzada de la plataforma Kokai, que se introdujo por primera vez en 2023, busca transformar la planificación, compra y medición de publicidad en el vasto espacio del internet abierto a través de la incorporación de inteligencia artificial agéntica, lo que promete simplificar y mejorar la eficiencia de las campañas publicitarias.
Con la llegada de Kokai Zuma, se han realizado optimizaciones enfocadas en la navegación y el aprendizaje de la herramienta. Estas mejoras están encaminadas a reducir la complejidad que enfrentan los compradores de medios, quienes operan dentro de un entorno publicitario cada vez más fragmentado. Esta actualización se diferencia por su accesibilidad y la habilidad de la inteligencia artificial para ofrecer un marco de medición más comprensible.
Jeff Green, el fundador y CEO de The Trade Desk, ha explicado que Kokai Zuma está diseñado para ser más intuitivo y proactivo. Las capacidades de previsión de la inteligencia artificial presentes en la plataforma han demostrado ser altamente efectivas, generando un notable incremento del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este avance es producto de la continua inversión en el desarrollo del motor de previsión de Kokai, además de las capacidades agénticas proporcionadas por Koa, la inteligencia artificial clave de la plataforma.
Koa, presentada inicialmente en 2018, ha ido ampliando sus funcionalidades a lo largo de los años, incorporando asistentes especializados que facilitan tareas como la creación de audiencias, optimización de frecuencia y análisis de rendimiento. Los anunciantes pueden ahora beneficiarse de herramientas avanzadas como Koa Assistant y Audience Creation, con el objetivo de maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
Además, Kokai Zuma mejora la experiencia de medición y reporting, haciendo que sea más sencilla y accesible para los usuarios. Los informes críticos pueden ser personalizados más fácilmente, acorde a las necesidades del usuario, permitiendo que los operadores se enfoquen en la toma de decisiones estratégicas gracias a una interfaz rediseñada que aporta claridad y agilidad en los flujos de trabajo.
El despliegue de Kokai Zuma está en marcha a nivel mundial, con perspectivas de continuar desarrollando nuevas funciones conforme evoluciona el ecosistema publicitario. The Trade Desk está comprometida en perseverar con la innovación, adaptándose a las dinámicas cambiantes y las necesidades de sus clientes en un mercado en constante transformación.
