Ahrefs, una destacada plataforma de marketing digital, ha presentado un detallado informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026», resultado de más de 12 estudios sobre la influencia de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. Este análisis abarca más de 146 millones de páginas de resultados de búsqueda (SERPs), 730.000 respuestas generadas por IA y otros conjuntos de datos, proporcionando una visión clara de cómo la IA está transformando la interacción de los usuarios con el contenido en internet.
Entre los hallazgos más significativos se encuentra que los AI Overviews, una característica esencial de las búsquedas asistidas por inteligencia artificial, generan una reducción del 58% en el tráfico hacia el primer resultado en Google, afectando también a otros enlaces en la primera página de resultados. Esto indica que las marcas deben optimizar su visibilidad en estos nuevos formatos para mantenerse competitivas en el mercado.
Además, el informe destaca que YouTube ha emergido como un factor clave para mejorar la visibilidad en plataformas de IA. Según el estudio, las menciones en YouTube son más influyentes que otros parámetros como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. De manera interesante, se menciona que la longitud del contenido no es determinante para ser citado por estas IA; en cambio, la relevancia y claridad de la respuesta proporcionada son aspectos críticos.
Un aspecto que suscita preocupación es la propagación de desinformación. Los resultados muestran que hasta el 39% de las respuestas de algunas plataformas de IA contienen información inexacta sobre diversas marcas, lo que resalta la necesidad de que las empresas monitoreen lo que se dice sobre ellas y gestionen su reputación en línea proactivamente.
En términos de posicionamiento en motores de búsqueda, el estudio subraya que, aunque Google sigue siendo la principal fuente de tráfico web, con 190 veces más visitas que ChatGPT, solo el 38% de las páginas citadas en los AI Overviews se encuentran en la primera página de resultados de Google. De hecho, el informe indica que el 28% de las páginas mencionadas por ChatGPT no aparecen en las búsquedas de Google, planteando desafíos significativos para las estrategias de SEO tradicionales.
La conclusión es clara: las marcas que desean prosperar en un entorno digital en constante evolución deben adaptar sus estrategias no solo para mejorar su posicionamiento en Google, sino también para la optimización en motores de respuesta. Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar, que permiten a las empresas identificar su visibilidad en diferentes plataformas de IA y ajustar sus tácticas de marketing en consecuencia. En un panorama donde la búsqueda con IA se está consolidando, anticipar estos cambios se convierte en una ventaja competitiva esencial.
