En los últimos años, TikTok ha trascendido su papel original como plataforma de entretenimiento para convertirse en una fuente de información significativa, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Según el último informe anual de Qustodio, «Nacer en la era digital: La generación de la IA», los menores españoles dedican más de una hora y media diaria a TikTok, mientras que a nivel global el uso promedio se acerca a las dos horas diarias, convirtiéndola en la red social más popular entre esta demografía.
Además de ser un lugar para el entretenimiento mediante bailes virales y desafíos, TikTok está siendo utilizado por muchos jóvenes como un motor de búsqueda principal, reemplazando a plataformas tradicionales como Google. Un estudio reciente de Adobe encontró que el 64% de los jóvenes recurre a TikTok para buscar información, desde recetas hasta respuestas a diversas consultas.
Este cambio en el uso de la plataforma no es coincidencia. TikTok ofrece una interfaz que apela directamente a los jóvenes, proporcionando contenido en formatos que son tanto informativos como entretenidos, facilitando de esta manera una nueva forma de aprendizaje y descubrimiento en línea.
Además, en un esfuerzo por adaptarse a las necesidades del mercado y expandir su accesibilidad, TikTok ha lanzado una nueva aplicación en España y Francia llamada TikTok Lite. Esta versión ligera busca ofrecer las mismas funcionalidades que la versión original pero con un menor consumo de datos, ampliando así su alcance a usuarios con limitaciones de conectividad o recursos tecnológicos.
¿A qué se debe este cambio?
Los expertos de Qustodio explican que su aumento de popularidad como motor de búsqueda nace por la capacidad de TikTok de ofrecer información rápida y precisa. De hecho, al igual que otros buscadores, utiliza un algoritmo personalizado. Esto implica que, en función de las interacciones del usuario, se muestra contenido que se adapta a los intereses y necesidades de cada uno. Esto se consigue a raíz de ver vídeo tras vídeo.
Además, detrás de esa gran cantidad de contenido hay personas reales, lo que transmite una sensación más cercana que si se meten a buscar información en webs que no tienen esa personalización. También, permite tener una interacción. Ver a la gente probando comida, yendo a un sitio o explicando el significado de algo en menos de 60 segundos es más dinámico de leer información desde una página. Sin embargo, los jóvenes también han de tener en cuenta que se pueden encontrar con información errónea o falsa como en cualquier otra plataforma. La rápida y fácil difusión de contenido favorece la propagación de bulos.
TikTok vs TikTok Lite
A parte de la ya conocida red social, en marzo se lanzó una nueva aplicación en España y Francia llamada, TikTok Lite. Se trata de una plataforma similar a TikTok en la que los usuarios ganan recompensas viendo vídeos, invitando a personas, o metiéndose en ella todos los días, por lo que, su inclusión plantea serias dudas sobre su funcionamiento. Aunque la edad mínima para usarla es de 13 años y solo las personas mayores de edad pueden participar en el programa de recompensas, la Unión Europea ha intervenido y ya ha prohibido su uso en estos dos países debido a la posibilidad de inducir a un comportamiento adictivo.
El imparable crecimiento de TikTok como plataforma, ya no solo de entretenimiento, sino también de descubrimiento, es parte de la transformación digital actual. No solo se utiliza Google para buscar, sino que se recurre a Amazon para encontrar productos o a Instagram para conocer las tendencias. Mientras el mundo digital siga creciendo, la variedad de formas también crecerá.
Para Emily Lawrenson, Communications Manager de Qustodio, estos avances «demuestran que la manera en la que los jóvenes hacen uso de las redes sociales está cambiando. Ahora TikTok se está convirtiendo en un lugar donde encontrar información adaptada a cada uno o un lugar donde obtener beneficios, pero es importante que los menores hagan un uso proporcionado, responsable y tengan criterio para distinguir qué tipo de contenido consumir».
