Hace algún tiempo que Vodafone viene trabajando en una solución técnica para la publicidad digital. Se trata del token TrustPid que se encarga de identificar de forma única a los usuarios de las diferentes operadoras móviles cuando estos navegan por la red. El objetivo no es otro que personalizar la publicidad dependiendo de los gustos de cada usuario.
Desde hace algunas semanas, Vodafone está llevando a cabo las primeras pruebas en Alemania, pero recientemente desde Banda Ancha, descubrieron que Movistar y Orange ya lo tienen listo en nuestro país.
Qué es TrustPid
TrustPid es también conocida con el nombre de «súper cookie» de los operadores. Se basa en la generación de tokens digitales que se utilizan para rastrear a los usuarios mientras que estos se mueven por la red. Para ello, a cada uno de los usuarios se le asigna una IP fija para cada token. Con toda esa información recopilada, se puede crear perfiles para anunciantes y editores. Hay que decir que en ningún momento se guarda información de identificación, por lo que esos perfiles serían anónimos.
Su funcionamiento se puede ver como algo similar al funcionamiento de una cookie, pero todo se hace a nivel del proveedor ISP, teniendo una vida útil mucho más reducida que las cookies. Una importante diferencia es que no se puede deshabilitar desde la configuración del navegador. Solo se puede revocar el consentimiento desde el portal de privacidad desarrollado para tal fin.
Es precisamente en este portal de TrustPid donde se menciona que ya está disponible tanto para Telefónica como para Orange.
TrustPid activo en España con Movistar y Orange
Si accedemos a la web trustpid.com a través de los datos móviles de Movistar España y le damos al botón Verifícame, nos encontramos con que el sistema confirma que TrustPid está activo en nuestra conexión y nos permite deshabilitarlo, cumpliendo así con el derecho de oposición al tratamiento de nuestro datos. Algo parecido ocurre con la empresa Orange.
Lo más probable, es que tanto Movistar como Orange hayan activado TrustPid para sus clientes en nuestro país dentro de una primera fase de pruebas para ir comprobando su funcionamiento y el impacto que tendría para sus clientes. Cabe decir, que por ahora no se conoce ningún servicio que los estén utilizando, pero la infraestructura ya está lista para cuando decidan ponerlo en marcha.
Cómo desactivar TrustPid
Como ya hemos comentado, TrustPid no se puede bloquear desde el navegador, sino que hay que hacerlo desde su página web. Para ello, habría que seguir los siguientes pasos:
- Entra en la web de TrustPid con la red de datos móviles de Movistar u Orange. No funciona cuando estás conectado a la WiFi.
- En el apartado ‘Gestión de tu consentimiento’, pulsa el botón ‘Verifícame’.
- Si lo tienes activado, te dará la opción de deshabilitarlo pulsando ‘Detener el servicio’. Esa opción sólo detiene el TrustPid para todos los anunciantes o editories, pero ojo, sólo durante 90 días.
