El deporte femenino está experimentando un cambio sin precedentes, con la Eurocopa Femenina 2025 emergiendo como uno de los eventos más grandes del año. Se espera que esta competición atraiga a más de 374 millones de espectadores en Europa, destacando el creciente interés y visibilidad del fútbol femenino. Este fenómeno no solo refleja el crecimiento del deporte, sino que también presenta una oportunidad única para las marcas que buscan conectar con un público cada vez más comprometido.
El interés por el fútbol femenino ha crecido considerablemente, convirtiéndose en un foco mediático. Más allá de las cifras de audiencia, la Eurocopa está redefiniendo la experiencia deportiva, permitiendo a las marcas interactuar con audiencias diversas que buscan experiencias enriquecedoras y digitales. Las generaciones más jóvenes, especialmente millennials y generación Z, no solo consumen deporte; quieren formar parte de una comunidad. Un 79% de los aficionados en España señala que una experiencia tecnológica innovadora podría incentivarlos a seguir el deporte más de cerca.
Este nuevo panorama obliga a las marcas a repensar sus estrategias publicitarias, alejándose de los modelos tradicionales centrados solo en la visibilidad durante el partido. La conexión debe ser continua, abarcando cada interacción del aficionado, desde los bares hasta las redes sociales. La publicidad debe integrarse en la experiencia del usuario, con valor real y resonancia.
Se están utilizando soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial y datos en tiempo real, lo que permite que las campañas se adapten dinámicamente durante el evento. Los formatos que evolucionan según los desarrollos del partido o las reacciones del público son cada vez más populares, y el uso de CTVs ofrece un entorno seguro y segmentado que combina la televisión y el medio digital.
La Eurocopa Femenina 2025 representa una importante oportunidad para las marcas, considerando que se anticipa un gasto extra de alrededor de 125 euros por consumidor, especialmente en el grupo de entre 25 y 34 años. Las estrategias publicitarias bien planificadas pueden aumentar las ventas en hasta un 30%, subrayando el potencial transformador de las campañas bien contextualizadas.
Los resultados de ediciones anteriores han mostrado un aumento en el gasto y la interacción de los aficionados, evidenciando la importancia de estrategias que conviertan el entorno en oportunidades de negocio. Según Violeta Álvarez, Head of Sales Madrid de EXTE, “la publicidad más efectiva no es la que más ruido hace, sino la que entiende mejor el momento y contexto de la audiencia”.
Participar en eventos de esta magnitud no solo brinda visibilidad, sino que también permite a las marcas integrarse en un discurso social cada vez más relevante, donde los temas de igualdad, inclusión y autenticidad son clave. Esto ofrece la oportunidad de alinear la comunicación con valores que resuenan con el público, cultivando relaciones auténticas y duraderas más allá de la simple exposición.
