Un análisis reciente realizado por Gift Campaign, que evaluó más de 16.000 pedidos de merchandising en España, ha revelado tendencias significativas en las preferencias de los clientes. Este estudio, basado en datos de más de 10.000 clientes, examinó diversos aspectos como los tipos de productos solicitados, los presupuestos implicados y el momento del año en que se concretan estas compras.

Los resultados muestran que los productos más pedidos son bolsas, botellas, libretas, bolígrafos y mochilas. Estos artículos destacan por su utilidad en actividades diarias, subrayando un enfoque hacia productos funcionales. Un dato relevante es que cerca del 60% de los pedidos se encuentran dentro de un rango de entre 100 y 500 euros, y la mediana de unidades solicitadas es de aproximadamente 120. Esto indica que el merchandising en España está orientado hacia acciones tácticas en eventos específicos, formaciones y campañas temporales, más que en producciones masivas.

El análisis también señala que más del 80% de los pedidos incluyen solo una referencia de producto, aunque cuando se combinan distintos artículos, se observan patrones comunes como la unión de libretas y bolígrafos, o bolsas y botellas. Los kits de acreditación, que incorporan lanyards e identificadores, son igualmente populares.

El calendario juega un papel crucial en las compras, registrándose un aumento significativo de actividad de septiembre a noviembre, con mayo también destacándose. Por otro lado, agosto es el mes de menor actividad.

Las diferencias sectoriales son notables. Las asociaciones prefieren artículos de acreditación, mientras que en educación se valoran más los productos tecnológicos como los USB. En el sector salud, dominan los artículos relacionados con el bienestar, y en el deportivo, las mochilas, botellas y textiles son los más demandados. Productos como bolsas, botellas, tazas y material de escritura muestran un carácter transversal, siendo solicitados por múltiples sectores.

Joel Vallejo, responsable de Marketing de Gift Campaign, enfatiza que «la utilidad sigue teniendo un peso central» en las decisiones de compra, destacando la adaptación de las cantidades y presupuestos a la necesidad específica de cada acción.

Es importante señalar que este estudio refleja patrones observados entre los clientes de Gift Campaign y no representa un análisis exhaustivo del mercado en su totalidad. Las conclusiones y metodología del análisis completo están disponibles en el sitio web de Gift Campaign.