Más de un tercio de los usuarios globales de Pinterest son hombres, y la plataforma desvela cómo están transformando los estereotipos digitales a través de búsquedas centradas en salud, moda, paternidad y finanzas.
Pinterest ha publicado por primera vez un informe de tendencias exclusivo sobre su audiencia masculina, un grupo en rápido crecimiento que ya representa más del 33 % de su base global de usuarios. La plataforma, históricamente dominada por mujeres, observa ahora cómo los hombres —especialmente los de la generación Z y los millennials— están redefiniendo el uso de la red a través de intereses diversos, desde el autocuidado y la decoración hasta la programación y la inversión.
Según el estudio, los hombres están encontrando en Pinterest un espacio positivo, seguro y alejado de la toxicidad digital habitual en otras plataformas. Mientras que más del 75 % de los jóvenes encuestados se muestran preocupados por el impacto de las redes sociales en su salud, el 65 % declara querer expresarse con autenticidad online. Pinterest parece responder a esa necesidad.
De la moda al bienestar: una nueva masculinidad
El informe destaca una serie de temáticas en auge entre los usuarios masculinos:
- Fitness consciente: el pilates ha ganado protagonismo con búsquedas como “pilates aesthetic” (+125 %) o “pilates outfit” (+300 %). El interés también se extiende a la escalada y la hidratación funcional.
- Autocuidado y salud capilar: aumentan las búsquedas de “healthy hair routine” (+45 %) o “dry skin care routine” (+45 %), mientras se exploran opciones como el maquillaje masculino y los diseños de uñas para hombres.
- Estilo sin etiquetas: los hombres están adoptando estéticas como el “older brother core” (+95 %) o el “grunge vintage” (+50 %), y experimentando con moda alternativa, jorts y anillos.
“Pinterest es mi arma secreta. Lo uso para inspirarme en proyectos creativos, tanto personales como profesionales”, afirma Patrick Schwarzenegger, actor y cofundador de MOSH, que ha colaborado con la plataforma para promocionar esta nueva ola masculina.
Tecnología y finanzas: exploradores digitales
Pinterest también se está consolidando como una herramienta para hombres tecnófilos y emprendedores. Las búsquedas sobre diseño 3D (+1.210 %), inteligencia artificial (+800 %) o automatización (+365 %) demuestran una clara afinidad por la innovación.
En el plano financiero, las búsquedas de “investment app” (+620 %) o “budget planning” (+285 %) evidencian que muchos hombres usan Pinterest no solo para inspirarse, sino para planificar activamente su futuro económico.
Hogares, videojuegos y paternidad consciente
Mientras los más jóvenes exploran mundos virtuales (con un aumento del 590 % en búsquedas sobre personajes de League of Legends), los hombres millennials recurren a Pinterest para rediseñar sus hogares con estilos como el “chrome aesthetic” (+40 %) y para documentar su rol como padres, con búsquedas como “milestone pictures” (+415 %) o “smart parenting” (+125 %).
Pinterest Man: un nuevo espacio para ellos
Para responder a este creciente interés, Pinterest ha lanzado “Pinterest Man”, un perfil curado con las últimas tendencias en moda, bienestar, tecnología y estilo de vida masculino. Esta iniciativa busca facilitar el descubrimiento de productos y contenidos relevantes, ofreciendo a las marcas una nueva vía para conectar con un público altamente comprometido y con clara intención de compra.
Un entorno propicio para la inspiración masculina
Según datos de GWI, los hombres en Pinterest tienden a ser leales a las marcas, investigan antes de comprar y están abiertos a probar nuevas ideas. Además, casi la mitad se define como “early adopter” y “tomador de riesgos”, lo que convierte a esta audiencia en un objetivo clave para campañas innovadoras y productos de nicho.
“Los hombres están encontrando en Pinterest un lugar donde expresar su individualidad, explorar nuevas pasiones y planificar su vida con intención. Es el momento ideal para que las marcas escuchen y actúen”, concluye el informe.
vía: Pinterest
