Google ha dado un nuevo paso en la automatización del marketing visual con Photoshoot, una función dentro de Pomelli (Google Labs) que permite generar imágenes de producto tipo estudio o lifestyle partiendo de una sola foto. La promesa apunta directamente al dolor cotidiano de miles de pequeñas empresas: producir creatividades con buen acabado sin depender de sesiones fotográficas, sets, iluminación, retoque y tiempos de entrega.
El anuncio llega con un matiz importante: no se trata de una herramienta “para todo el mundo” (al menos de momento), sino de un experimento de Google Labs con disponibilidad gratuita en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. En esa fase, Photoshoot se presenta como un “atajo” para elevar el nivel visual de catálogos y campañas, especialmente para negocios que no pueden sostener un flujo constante de fotografía profesional.
Qué hace exactamente: de “foto de móvil” a assets listos para campañas
Photoshoot parte de un flujo simple: subir una imagen del producto, elegir un tipo de escena (por ejemplo, un set de estudio o un entorno lifestyle) y generar variaciones. La idea no es solo cambiar el fondo: Google afirma que el sistema aplica el estilo de la marca gracias a lo que llama Business DNA, una especie de “perfil” que captura la identidad visual del negocio para mantener coherencia en la salida.
En lo técnico, Google atribuye la generación de imágenes a Nano Banana, el motor de creación visual que se integra en Pomelli para producir composiciones a partir del contenido original. A partir de ahí, la herramienta permite refinar el resultado, ajustar elementos y guardar creatividades para reutilizarlas en futuras campañas.
Dicho en términos de usuario: si un comercio tiene un buen producto y una foto decente, Photoshoot pretende recortar el camino entre “tengo algo que vender” y “tengo material que puedo publicar”.
Para quién está pensado: pymes, eCommerce y marketing “a ritmo de calendario”
Google ha orientado Pomelli (y ahora Photoshoot) a un segmento claro: pequeñas y medianas empresas que necesitan contenido con frecuencia, pero que no siempre pueden pagar o coordinar producción fotográfica recurrente.
En eCommerce, la presión es constante: campañas por temporada, variaciones de creatividades para anuncios, cambios de precio, promociones, lanzamientos, A/B tests… En ese contexto, Photoshoot encaja como una herramienta de “producción rápida” para:
- crear imágenes principales de producto con aspecto más limpio,
- generar versiones adaptadas a redes sociales,
- y mantener cierta coherencia visual sin depender de un diseñador en cada iteración.
¿“Miles de empleos borrados”? No tan rápido: lo que cambia es el reparto del trabajo
La reacción emocional es comprensible: si una herramienta genera fotos de producto convincentes con un clic, fotógrafos de producto, estudios y retocadores pueden ver cómo parte de la demanda se desplaza, sobre todo en el tramo de catálogo y campañas de bajo presupuesto.
Pero convertir eso en un titular definitivo sería precipitado. Lo más probable es una reconfiguración:
- El trabajo más repetitivo (fondos neutros, variaciones simples, creatividades de catálogo) es el más expuesto a automatización.
- La fotografía y producción “premium” (dirección artística, modelos, storytelling de marca, control absoluto de iluminación y materiales) sigue siendo difícil de sustituir cuando lo que se busca es identidad, no solo estética.
- Aparecen nuevas tareas: revisión y control de calidad de creatividades generadas, consistencia de marca, y validación para evitar representaciones incorrectas del producto.
En resumen: la IA no “borra” de golpe un sector, pero sí puede mover el suelo bajo los modelos de negocio más dependientes de volumen y tareas repetibles.
El riesgo que no se ve en el demo: fidelidad del producto y confianza del cliente
Para un usuario final, la pregunta clave no es si la imagen “queda bonita”, sino si representa el producto de forma fiable. En categorías sensibles —cosmética, moda, alimentación, dispositivos electrónicos— un cambio sutil en color, textura o proporción puede aumentar devoluciones y erosionar confianza.
Por eso, incluso si Photoshoot acelera producción, el uso responsable pasa por una regla básica: todo resultado debe revisarse antes de publicarse, especialmente si la creatividad se usa en publicidad o fichas de producto.
Cómo aprovecharlo sin frustración: consejos prácticos
Para quienes prueben Photoshoot (o herramientas similares), hay una buena noticia: el resultado depende mucho de lo que se le da de entrada. Algunas prácticas que suelen mejorar la calidad:
- Foto base clara y bien recortada: cuanto más fácil sea distinguir el producto del fondo, menos “inventará” el sistema.
- Iluminación estable: evitar sombras duras y dominantes de color ayuda a conservar fidelidad.
- Una referencia de marca coherente: si Business DNA se alimenta de materiales variados o inconsistentes, la salida también lo será.
- Validación por canal: lo que funciona en Instagram puede no funcionar en una ficha de eCommerce; conviene generar y revisar por uso.
El subtexto tecnológico: el marketing se vuelve “generativo por defecto”
Más allá del debate laboral, Photoshoot señala un cambio que ya se estaba viendo: el marketing visual se acerca a un modelo de producción bajo demanda, donde lo importante no es “hacer una sesión” sino mantener un flujo continuo de assets.
Para el usuario común (y para muchas pymes), eso puede ser una ventaja enorme: menos fricción para competir visualmente. Para el mercado, implica que la diferencia ya no estará solo en “tener buenas fotos”, sino en tener buen criterio, buen producto y una marca coherente capaz de dirigir la generación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Pomelli Photoshoot y para qué sirve en un eCommerce?
Es una función de Pomelli (Google Labs) que crea imágenes de producto tipo estudio o lifestyle a partir de una sola foto, pensada para generar creatividades rápidas para fichas, anuncios y redes.
¿En qué países está disponible gratis Pomelli Photoshoot?
En esta fase, Google indica disponibilidad sin coste en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
¿Puede sustituir una sesión de fotos profesional para una marca?
Puede reducir la necesidad de fotografía en catálogos y creatividades rápidas, pero la producción profesional sigue siendo clave cuando se necesita dirección artística, storytelling y control máximo.
¿Qué riesgos tiene usar IA para imágenes de producto en publicidad?
El principal riesgo es la representación incorrecta del producto (color, materiales, proporciones). Conviene revisar siempre los resultados antes de publicarlos para no afectar confianza y devoluciones.
Fuente: Google Pomelli
