La radio española avanza en la medición de audiencias con integración de datos censales de escucha por internet

El próximo 10 de diciembre, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) marcará un hito en la historia de la radio con la publicación de los datos de la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM). Por primera vez a nivel mundial, se integrarán los datos de audiencia censales de escucha en directo por streaming a través de internet, un avance que refuerza la robustez y precisión de las mediciones de audiencia en España.

Un proyecto pionero en la medición internacional

El proyecto, diseñado desde 2019 y liderado por la empresa ODEC en colaboración con las principales cadenas de radio y la dirección técnica de AIMC, busca modernizar la medición de audiencias, adaptándola a los nuevos hábitos de consumo digital. Esta iniciativa permite combinar los datos obtenidos por encuestas tradicionales con los procedentes de registros censales de escucha en directo por internet.

Según datos preliminares, la escucha por streaming representa ya el 14 % de la audiencia total de radio y sigue creciendo de forma constante, reflejando un cambio progresivo en los hábitos de los oyentes.

Cómo funciona la integración censal

El proceso recoge información directamente desde los servidores de audio de las cadenas participantes, eliminando tráfico no humano y consolidando sesiones de escucha provenientes de diversos dispositivos. Posteriormente, estas sesiones se vinculan a perfiles sociodemográficos utilizando los datos tradicionales del EGM.

Esto permite asignar características individuales a las sesiones y homogeneizarlas en una única base de datos. De este modo, se garantiza la precisión al medir el alcance real de las cadenas, incluso en plataformas externas.

Impacto en la industria de la radio

La integración de datos censales fortalece la metodología del EGM, reduciendo la dependencia de las estimaciones muestrales y ofreciendo un mayor nivel de granularidad en las métricas. Además, este avance posiciona a la radio como un medio líder en innovación tecnológica dentro del ámbito de las audiencias.

Con este sistema, 36 cadenas de radio de grupos como PRISA (Cadena SER), COPE, Atresmedia (Onda Cero), Catalunya Ràdio, RAC1, Radio Nacional de España (RNE) y Radio MARCA, entre otras, verán reflejados los resultados de escucha en directo por internet en sus métricas oficiales.

Futuro: audiencias de podcast y más medios digitales

El siguiente paso será extender esta metodología censal a la medición de audiencias de podcast, otro segmento en auge dentro del panorama mediático. Además, el éxito de este proyecto abre la posibilidad de aplicarlo en otros medios digitales, consolidando un modelo más preciso y adaptado a los nuevos formatos de consumo.

Un avance estratégico para la radio en España

Este logro coloca a España a la vanguardia en la medición de audiencias internacionales, estableciendo un estándar que podría replicarse en otros países. La integración de datos censales no solo refuerza la confianza en los resultados, sino que también brinda a los anunciantes y medios una herramienta más sólida para entender a su audiencia y planificar estrategias efectivas.

Con este avance, la radio española da un paso crucial hacia el futuro digital, consolidándose como un medio relevante en un ecosistema mediático cada vez más complejo y competitivo.

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