Renault ha dado un paso innovador en el ámbito del marketing digital al lanzar en España una campaña que utiliza tecnología de audio programático y segmentación hiperlocal. Desarrollada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, esta iniciativa se enfoca en la personalización de la comunicación basada en códigos postales, permitiendo a Renault conectar de manera más efectiva con audiencias locales en las distintas zonas de sus concesionarios.
La campaña ha conseguido resultados destacados, con un alcance adicional del 8% y una cobertura amplificada en áreas prioritarias. El engagement en los formatos de audio ha superado los benchmarks del sector, ayudando a fortalecer la imagen de marca de Renault en entornos locales y aumentar su presencia en mercados clave. Además, el costo por mil impresiones (CPM) se situó un 28% por debajo del objetivo previsto, demostrando la eficacia de la campaña.
Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España, destacó que esta segmentación hiperlocal ha permitido optimizar la inversión y acelerar la activación en cada área específica. Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, remarcó que el audio digital es crucial para aumentar el recuerdo de marca y establecer una conexión con las audiencias locales, señalando que la integración con Commerce Connector fue fundamental para una ejecución eficiente.
Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, subrayó el valor de esta estrategia, que combina automatización y segmentación granular para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales con mayor precisión y eficiencia. En este contexto, el audio digital se consolida cada vez más como un componente esencial de los planes de medios.
Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, elogió el enfoque innovador de OMD y la tecnología de The Trade Desk, destacando que esta campaña demuestra cómo el audio digital, impulsado por la automatización y la segmentación inteligente, puede ofrecer una conexión más relevante y eficiente entre las marcas y sus audiencias.
Debido a la exitosa ejecución de esta campaña, tanto Renault como OMD están considerando la posibilidad de replicar y ampliar esta estrategia en futuras iniciativas, lo que augura un panorama optimista para la publicidad digital en el sector automotriz.
