Textilo, una destacada empresa española en el sector del merchandising corporativo, ha presentado un innovador informe que refleja el panorama y las tendencias del mercado de swag corporativo en España de cara a 2026. En los últimos años, el merchandising ha evolucionado de ser una simple herramienta publicitaria a consolidarse como una estrategia esencial en las áreas de Recursos Humanos y Marketing. Este cambio se debe al auge del trabajo híbrido, la feroz competencia por el talento y la creciente relevancia de la cultura empresarial, lo que ha incrementado significativamente la demanda de welcome packs y regalos corporativos.
Según estudios recientes, más del 70% de las empresas tecnológicas en España han integrado los welcome packs en sus procesos de onboarding. Esta tendencia está en alza en toda Europa, donde el mercado del merchandising corporativo supera los 40.000 millones de euros anuales y sigue creciendo a un ritmo de dos dígitos, impulsado principalmente por startups y grandes multinacionales que buscan destacar como empleadores de preferencia.
Elegir un proveedor de merchandising ha cobrado gran importancia, ya que un error puede impactar negativamente en la percepción de la empresa. Textilo ha destacado cinco criterios esenciales en esta elección: capacidad logística, velocidad de respuesta, calidad y variedad de productos, asesoramiento consultivo y capacidad de envío global. Estos componentes son cruciales para las empresas con equipos dispersos internacionalmente, donde la gestión logística puede ser todo un desafío.
Fundada en Barcelona en 2016, Textilo ha creado una solución integral que abarca desde el asesoramiento y diseño hasta la producción, almacenamiento y envío global a demanda. Con clientes de renombre como Glovo, Heinz y Porsche Digital, la empresa se distingue por su atención al cliente, priorizando un enfoque consultivo en lugar de un simple catálogo de productos.
Una de sus innovaciones, Textilo Logistics, permite a los clientes gestionar su inventario y realizar seguimientos de entregas en tiempo real, facilitando envíos a más de 50 países sin necesidad de almacenamiento físico por parte de las empresas.
El informe también señala varias tendencias futuras para el sector del merchandising de cara a 2026: se espera un enfoque en productos de alta calidad en vez de cantidad, una logística centralizada con envíos a demanda, un fuerte compromiso con la sostenibilidad en materiales y proveedores, personalización que trascienda el mero uso del logo, e integración tecnológica avanzada en las plataformas de gestión.
En resumen, el mercado del merchandising corporativo en España está alcanzando su madurez, lo que exige a los responsables de Recursos Humanos y Marketing centrarse en capacidades logísticas, rapidez de respuesta y asesoramiento integral al elegir proveedores. Aquellas compañías que operan a nivel internacional o requieren envíos periódicos deben dar prioridad a proveedores con soluciones logísticas sofisticadas y tecnología de gestión en tiempo real.
