TikTok ha alcanzado un hito histórico en su expansión en Europa: más de 200 millones de usuarios activos mensuales en los 32 países donde opera. La cifra, que supone un aumento frente a los 175 millones registrados en 2024, refleja que la red social china se acerca ya a un tercio de la población del continente europeo y el Reino Unido.
La plataforma se ha consolidado no solo como un espacio de entretenimiento, sino también como un ecosistema con influencia económica, cultural y política.
Un crecimiento con impacto real
La directora general de Operaciones de Contenido para EMEA, Marlene Masure, destacó que la comunidad europea “va viento en popa” y que el efecto de TikTok trasciende lo digital: “Desde acercar las artes a nuevos públicos hasta inspirar a una nueva generación de lectores, o ver cómo las pequeñas empresas prosperan y generan empleo, TikTok ha contribuido positivamente a muchas historias en Europa”.
Motor económico para pymes y autónomos
Según datos de Oxford Economics, las pymes que usan TikTok en países como Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica aportaron 4.800 millones de euros a la economía y respaldaron más de 51.000 empleos.
El sistema de recomendaciones de la app se ha convertido en una herramienta clave para que negocios pequeños encuentren clientes sin necesidad de grandes inversiones publicitarias, democratizando el acceso al mercado digital.
Un puente cultural: de Cannes a la Royal Shakespeare Company
La influencia cultural de TikTok se refleja en su presencia como socio oficial de eventos internacionales como el Festival de Cannes, el Tour de Francia o el Seis Naciones de Rugby.
Además, instituciones de prestigio como la Royal Shakespeare Company o la Galería Uffizi han utilizado la plataforma para acercar el arte clásico a públicos jóvenes, demostrando que el contenido cultural puede convivir con tendencias virales.
BookTok y STEM: comunidades que transforman hábitos
El fenómeno #BookTok ha renovado el interés por la lectura entre los jóvenes europeos. La UK Publishers Association asegura que un 59 % de los lectores de entre 16 y 25 años descubrieron su pasión por los libros gracias a esta comunidad.
Paralelamente, TikTok impulsa la educación con su canal STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), ya consultado cada semana por el 25 % de los adolescentes en todo el mundo, convirtiéndose en un espacio de aprendizaje informal.
TikTok como altavoz político
Cada vez más líderes europeos utilizan TikTok para comunicarse directamente con la ciudadanía. Entre ellos figuran Emmanuel Macron, presidente de Francia; Friedrich Merz, canciller alemán; Roberta Metsola, presidenta del Parlamento Europeo; o el propio gobierno británico.
Esta adopción marca la creciente relevancia de la plataforma en la política europea, especialmente entre audiencias jóvenes.
Europa como bastión frente a la incertidumbre en EE. UU.
El hito europeo refuerza a TikTok en un momento delicado para su futuro en Estados Unidos, donde acumula 170 millones de usuarios pero enfrenta una posible prohibición.
Mientras Washington mantiene abierta la posibilidad de expulsar a la red social —con sucesivas prórrogas de 90 días—, Europa se perfila como un mercado estratégico clave, tanto por volumen de usuarios como por ingresos.
Conclusión
El ascenso de TikTok en Europa confirma que la plataforma ha pasado de ser un fenómeno juvenil a convertirse en un actor central en la vida cultural, económica y social del continente. Su capacidad para generar impacto en múltiples áreas —desde los negocios hasta la política— la sitúa como uno de los espacios digitales más influyentes de la década.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Cuántos usuarios activos tiene TikTok en Europa?
Más de 200 millones de usuarios mensuales en 32 países europeos, un crecimiento respecto a los 175 millones de 2024.
Qué impacto económico tiene TikTok en la región?
Las pymes que usan la plataforma aportaron 4.800 millones de euros a las economías de cinco países europeos y generaron más de 51.000 empleos, según Oxford Economics.
Cómo influye TikTok en la cultura?
Ha impulsado fenómenos como #BookTok, apoyado eventos como Cannes y el Tour de Francia, y colaborado con instituciones culturales para llegar a nuevos públicos.
Qué pasa con TikTok en EE. UU.?
En Estados Unidos, donde tiene 170 millones de usuarios, enfrenta un proceso legal y político que podría derivar en su prohibición, lo que convierte a Europa en un mercado estratégico aún más importante.
