El objetivo de cualquier página web es aparecer en los primeros resultados de Google, pero esto no es tarea sencilla porque hay que competir con muchas otras páginas similares. Se puede dar el caso de que tu web cargue muy rápido, que cuente con una buena estructura y que los textos publicados estén muy bien redactados, pero si nadie habla de ella o aparece enlazada en otros portales, las posibilidades de aparecer en esas primeras posiciones se reduce considerablemente. Para dar solución a este problema, nos encontramos el link building, una estrategia que sigue siendo muy importante dentro del mundo del posicionamiento SEO.

El objetivo del link building es el de conseguir que otras páginas web relevantes nos enlacen. Sin embargo, no todos los enlaces aportan el mismo valor. Un enlace desde un medio especializado y relacionado con tu actividad puede resultar más útil que decenas de enlaces colocados en páginas sin relación con tu negocio.

Por eso, comprar enlaces en medios digitales es una práctica que utilizan algunas empresas y agencias SEO para trabajar su visibilidad. Eso sí, hay que tener presente que Google considera los enlaces pagados que transmiten autoridad una práctica contraria a sus políticas de spam. No existe una garantía de mejora de posiciones y los enlaces publicitarios deben identificarse adecuadamente.

El link building no consiste en conseguir enlaces a cualquier precio

El error que comete muchas personas es pensar que cuantos más enlaces tenga la web, los resultados serán mejores, aunque a la hora de la verdad, todo esto no es tan sencillo.

Imaginemos una empresa de reformas de Valencia que quiere captar clientes en su provincia. ¿Qué le interesa más: aparecer en un portal extranjero sin relación con la construcción o conseguir presencia en un periódico valenciano que publica información sobre vivienda?

La segunda opción tiene una relación mucho más clara con su público objetivo.

La relevancia temática, la ubicación geográfica y la calidad editorial del medio deberían pesar más que la cantidad de enlaces. También conviene revisar si la publicación recibe tráfico real y si el contenido encaja con los intereses de sus lectores.

En España, la segmentación geográfica merece especial atención. Un negocio que trabaja en Sevilla no necesita necesariamente la misma estrategia que una empresa que vende sus servicios en todo el país. Los medios locales y regionales pueden ayudar a ganar reconocimiento entre potenciales clientes de una zona concreta.

Notas de prensa y menciones de marca: dos recursos que conviene trabajar

Las notas de prensa pueden formar parte de una estrategia de link building, especialmente cuando comunican algo que realmente interesa a los medios. La apertura de una nueva sede, la presentación de un servicio o los resultados de un estudio propio pueden ofrecer motivos para conseguir cobertura periodística.

Pero enviar un comunicado a cien periódicos no significa conseguir cien enlaces valiosos. Los medios deciden qué publican, pueden modificar el contenido y no tienen obligación de incluir enlaces.

La distribución masiva de textos promocionales con enlaces optimizados también puede entrar en conflicto con las políticas de Google.

Otro aspecto que está ganando atención son las brand mentions, es decir, las menciones de una marca en páginas web, artículos o publicaciones, aunque no incluyan un enlace directo. Su interés va más allá del SEO tradicional. Con la aparición de buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial, las empresas también buscan que sus nombres aparezcan en fuentes fiables y relacionadas con su sector.

Conviene evitar una promesa demasiado habitual: acumular menciones no garantiza aparecer en las respuestas de una IA. Lo que sí puede aportar es presencia pública, reconocimiento de marca y oportunidades para que otros sitios descubran la empresa.

La segmentación geográfica también importa para las agencias internacionales

Una agencia española que trabaja con clientes extranjeros necesita adaptar su estrategia al mercado al que quiere dirigirse.

Pensemos en una empresa alemana que pretende vender sus productos en España. Conseguir presencia en medios alemanes puede ser útil para su reputación general, pero no sustituye el trabajo de comunicación y posicionamiento dirigido al público español.

Aquí entran en juego los periódicos nacionales, las publicaciones sectoriales y los medios regionales.

Plataformas como Getlinko permiten localizar otros portales web que permiten realizar campaña de enlaces con el objetivo de mejorar el SEO, y para su elección, sería necesario basarse en la audiencia del sitio, la temática y las necesidades del proyecto, y no solo en las métricas.

Para todos aquellos negocios y webs que quieran ver mejorada su posición en Google, una estrategia bien aplicada de link building puede ser clave para alcanzar ese objetivo.