El post que les traemos hoy puede que desvele muchas de las dudas que hemos planteado estos días con el asunto de la publicidad en Twitter. Si recuerdan bien, la última vez que hemos hablado del tema, les contamos que la implantación de la plataforma de publicidad Twitter para pequeñas empresas se iba a llevar a cabo poco a poco, y que por ahora estaría disponible solo para anunciantes que ya hubieran hecho uso de su sistema de publicidad. Pues bien, ahora tenemos un documento inédito, que Twitter ha enviado a sus anunciantes y que nos ayuda a saber cuanto cuesta un follower en Twitter, o mejor dicho, cuanto cuesta llegar a ellos.
El mail es bastante largo, y como está en inglés, hemos decidido, antes de dejarle la información de primera mano, comentar todo lo que significa para luego pasarles a dejar el documento original. Y es que en síntesis, se dice que el CPF (coste por follower) viene a ser de media de entre 2,5 y 4 dólares; mientras que el CPE (coste por engagement) es de entre 0,75 y 2,5 dólares, y en el se incluyen todas las acciones Twitter; es decir RT, menciones y favoritos.
Sabiendo eso, que es lo que más nos interesa, descubrimos también que el documento en sí mismo nos cierra las puertas a casi todos, puesto que solo podrán entrar dentro de la plataforma los que se hayan gastado más de 15.000 dólares en publicidad en Twitter en los últimos meses. Vamos que de pequeñas empresas nada. En fin, que les dejo el documento para que saquen sus propias conclusiones:
Hello,
Thanks for reaching out to us to inquire about Twitter’s Advertising Products. We are happy to inform you that Twitter is preparing to roll out our next phase of beta testing, and we’d like to invite you to join us.Please review the details of the program at the bottom of this email and reply to this email by COB (close of business), Thursday, 12/8 if your company meets the following qualifications and is interested in learning more. Once I have received your reply, I will follow up with you to set up a call and discuss next steps.
In the interim. I definitely recommend that you follow the @TwitterAds account and check out Twitter’s Advertising Blog here: http://advertising.twitter.com/.
Also wanted to take a moment to highlight that for the FIRST time in the history of Twitter advertisers are able to reach highly-relevant and targeted users on Twitter who are not currently following your account, with engaging and timely messages about your brand. At this time, the product is rolled out to only 25% of users on Twitter, and we’re already seeing well over 15x the impression volumeof Promoted Tweets targeted in search, with the same stellar engagement rates.
Why advertise with Twitter?
100+ million active users, over 250+ million tweets per day
Strong engagement rate for all Promoted Products
Access to Analytics Dashboards with tweet-level performance data
Verification of your company’s Twitter account
Promoted Products:Promoted Accounts: (PAc)Build a critical mass of loyal followers
Target based on keywords, interest, and country
Cost Per Follower (CPF) Auction
Competitive CPF = $2.50-4
Promoted Tweets: (PTw)Amplify your message beyond your core followership
Cost Per Engagement (CPE) Auction
Engagement = (Clicks + Favorites + Retweets + @Replies) / Impressions
Competitive CPE = $0.75- $2.50
Qualifications:3-month commitment, $15k – $25k commitment
Established Twitter presence; at least 50 tweets per account • Previous experience running SEM, Adwords, or Facebook campaigns
Willingness to provide lots of feedback
Twitter’s IO, Ts&Cs
Más info | Click Z
