El año 2024 se perfila como un período decisivo para la industria del marketing, marcado por transformaciones significativas y desafíos emergentes. Una de las evoluciones más notables es la eliminación gradual de las cookies de terceros en navegadores como Google Chrome, un cambio que redefine la forma en que se rastrea y se dirige a las audiencias online. Esta transición hacia identidades autenticadas post-señal implica que los profesionales del marketing deberán adaptarse a nuevos métodos de segmentación y personalización, priorizando la autenticidad y la privacidad del usuario.
Paralelamente, la Televisión Conectada (CTV) está experimentando un crecimiento exponencial. Plataformas como Netflix están ampliando sus ofertas publicitarias, lo que posiciona al CTV premium y autenticado como una propuesta única en el mercado. Este desarrollo atrae a los profesionales del marketing para invertir en este canal, buscando un enfoque más dirigido y cuantificable en sus estrategias publicitarias.
Además, el sector de colaboración de datos está ganando terreno, subrayando la importancia de la interoperabilidad de la identidad en la industria televisiva y otros mercados fragmentados. Esto sugiere que el Retail Media se está convirtiendo en un componente esencial para desbloquear valor de manera eficiente y efectiva en el mundo del marketing y la publicidad.
En lo que respecta al impacto de las tiendas físicas en el retail media, se observa un resurgimiento significativo. El aumento en los costos del eCommerce y el marketing online ha llevado a una revitalización de las tiendas físicas, ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas en términos de publicidad y conversiones en tienda. A pesar de los retos que presenta la medición transparente de la publicidad en tienda, la colaboración de datos emerge como una solución clave para maximizar el retorno de inversión.
Finalmente, la Inteligencia Artificial (IA) está emergiendo como una herramienta invaluable en el marketing, especialmente en la predicción del comportamiento del consumidor y la optimización de campañas publicitarias. La IA ofrece a los retailers la capacidad de anticipar tendencias y personalizar recomendaciones de productos de manera innovadora. Sin embargo, la protección de la integridad de los datos es crucial; las marcas deben manejar estos datos cuidadosamente para mejorar la experiencia del consumidor y aprovechar al máximo el potencial de la IA.
En conclusión, el año 2024 se presenta como un año de cambios y avances significativos en el campo del marketing. La eliminación de las cookies de terceros, el auge de la CTV, la importancia de la interoperabilidad de la identidad, el renacimiento de las tiendas físicas y el papel crucial de la IA serán los pilares de una industria en constante evolución. Estos cambios proporcionan una hoja de ruta estratégica para los profesionales del marketing que buscan navegar con éxito en este nuevo panorama.
