En los últimos meses, el número de usuarios que ha apostado por escuchar podcast ha aumentado considerablemente. Según los resultados de un estudio reciente, el 51% de los españoles ya consumen podcast, y de ellos, un 33% está fidelizado al formato. De todos los encuestados, sólo el 16% confiesa que aún no se han animado a escucharlos.
Aquí la cuestión que muchos os podéis preguntar es por qué el auge de este formato. Nos podemos encontrar diferentes respuestas. Por un lado está la opción de relajarse mientras escuchan sus podcast favoritos en cualquier momento. También están aquellos que lo utilizan para estar informados al día de los temas que les interesa. Por último los hay quien los utiliza para aprender cosas nuevas.
¿Qué escucha España? Los podcasts de humor y comedia, entre los favoritos
Si hay algo que caracteriza a los oyentes españoles de podcast es que apuestan por el humor, pues la comedia es la categoría más escuchada este año, seguida de la de música, sociedad y cultura y estilo de vida y salud. Asimismo, la temática del entretenimiento es la que más crecimiento ha experimentado: sus reproducciones han crecido más de un 315% desde el mes de agosto de 2020 en España.
En lo referido a títulos de podcasts, en el ‘top 5’ de más escuchados en lo que llevamos de año se encuentran “Nadie Sabe Nada”, “Entiende Tu Mente”, “Takeover”, “The Wild Project” y “La Vida Moderna”. Y si prestamos atención a la lista de ‘Podcasts más destacados’ en Spotify España, el ranking que se actualiza cada semana con los podcast más escuchado en la actualidad, se puede encontrar a “AM”, “La Pizarra de Quintana”, “Entiende Tu Mente”, “Estirando el chicle” -que ha estado liderando la lista durante todo el verano y continúa cosechando gran éxito entre los usuarios- y “Nadie Sabe Nada”.
El perfil del oyente de podcast en España
Los datos del estudio de Spotify profundizan en cómo son los oyentes de podcasts en función de cómo los disfrutan y el tiempo que pasan escuchándolos. Según el análisis de Spotify, se pueden identificar en 2021 tres perfiles claros de oyentes:
- El que no tiene tiempo: el 63% de los oyentes de podcasts prefiere que los episodios sean cortos, de 20 minutos de duración
- El enamorado de los podcasts: el 31% opta por que los episodios sean largos, y escuchan capítulos de podcasts de 40 minutos
- El fan incondicional de los podcasts: un 6% puede escuchar podcasts incluso por más de 1 hora seguida
Asimismo, el informe de Spotify muestra cómo los podcasts enganchan tanto a mujeres (52%) y hombres (49%) de forma equiparada, aunque están cada vez más establecidos en determinados tipos de perfiles. Así, si echamos un vistazo a quiénes los escuchan más en nuestro país, los millennials ganan (aquellos de entre 27 a 39 años de edad): un 40% de ellos los escucha con gran frecuencia en la actualidad. Cabe resaltar, que el 45% de los jóvenes de hasta 35 años se enganchó a los podcasts durante la época del confinamiento domiciliario en 2020, lo cual refleja que la inmensa mayoría de esta audiencia se ha fidelizado al podcast. Y tras los millennials, quienes más los escuchan en España en la actualidad es la generación Z (las personas de 18 a 26 años), seguido de la generación X (aquellos de 40 a 51 años) y, por último, los baby boomers (las personas de 52 a 65 años).
En lo referente a los momentos favoritos para escuchar podcasts, los españoles apuestan por escucharlos mientras realizan otras actividades, pues un 50% del total de encuestados que los escuchan lo hacen al mismo tiempo que limpian y ordenan su casa. Otros momentos favoritos de los españoles para escuchar podcasts son: mientras cocinan (29%), mientras entrenan o hacen deporte (25%) y de camino al trabajo, al colegio o a casa (24%), en una pregunta multirespuesta.
Y si prestamos atención a los días de la semana y las franjas horarias en las que los oyentes españoles prefieren escuchar podcasts, el sábado es el día favorito de la semana. Respecto a los momentos del día ideales, la noche gana, aunque no por mucha diferencia. Un 37% los escucha por la noche, frente a un 32% que los escucha por la tarde y un 31% por la mañana.
Deseos y predicciones futuras sobre el podcast en España
El informe de Spotify sobre los hábitos del consumo de podcast en España no se puede completar sin echar un vistazo al futuro del formato en nuestro país. Según los datos del informe de Spotify, el 92% de los españoles cree que el consumo del podcast seguirá creciendo en España. ¿Y de qué tratarán los podcasts en el futuro? A los españoles les gustaría que hubiera más podcasts relacionados con la música, educativos, de historias, de sociedad y cultura y de comedia.
