El año pasado, marcas y mercadólogos invirtieron casi $680 mil millones en publicidad digital, o $65 mil millones más que el año anterior. La mayor parte de este valor fue para tres de los mayores actores en el panorama de la publicidad digital: Google, Meta y Amazon.
Según datos presentados por Stocklytics.com, Google, Meta y Amazon generaron más del 60% de los ingresos globales por publicidad digital en 2023.
La Participación de Ingresos de Amazon se Duplicó en Cinco Años, la de Google Cayó un 2%
Marcas y mercadólogos gastan cientos de miles de millones de dólares en publicidad digital cada año, y sus presupuestos continúan aumentando. Desde 2019, se han gastado la asombrosa cifra de $3 billones en anuncios digitales en todo el mundo, ayudando a los mayores jugadores del mercado, Google, Facebook y Amazon, a más que duplicar sus ingresos. Y aunque Google sigue siendo el rey del panorama de la publicidad digital, la participación de sus ingresos ha disminuido.
Según Statista y los datos oficiales de Alphabet, en 2019, Google obtuvo $134.8 mil millones de los anuncios digitales, representando el 36% del total de ingresos del mercado ese año. Los ingresos de $69.6 mil millones de Meta representaron el 19% del total del mercado ese año, mientras que Amazon le siguió con $12.6 mil millones y una participación del 3.4%. Sin embargo, las cosas han cambiado desde entonces, siendo Amazon quien ha visto el mayor crecimiento en participación de mercado.
Las estadísticas muestran que la participación de mercado de Amazon en la industria de la publicidad digital prácticamente se duplicó en los últimos cinco años. Solo el año pasado, el gigante tecnológico obtuvo casi $47 mil millones de anuncios digitales, casi cuatro veces más que en 2019. Su participación de ingresos saltó del 3.4% al 6.9% en este período.
La participación de mercado de Meta permaneció sin cambios, representando el 19% de los ingresos globales por publicidad digital. Aún así, el año pasado, la compañía obtuvo casi $132 mil millones de publicidad, la cifra más alta en su historia y más del doble de lo reportado en 2019.
Juntos, los tres gigantes tecnológicos obtuvieron $416.6 mil millones de publicidad en 2023, o casi $200 mil millones más de lo que hicieron hace cinco años.
Amazon Verá el Mayor Crecimiento de Ingresos Publicitarios del 60% para 2027, el Doble que Google y 8 Veces Más que Facebook
Además de superar a Google y Meta en crecimiento de ingresos publicitarios hasta ahora, se espera que Amazon también continúe teniendo el impulso de crecimiento más fuerte en los próximos años.
Según una encuesta de Statista, se espera que los ingresos publicitarios de Amazon aumenten impresionantemente en un 60% y alcancen los $70.8 mil millones para 2027. Esta cifra es aún más notable en comparación con las proyecciones de ingresos de Google y Meta. Las estadísticas muestran que Amazon verá el doble de crecimiento en ingresos que Google y ocho veces más que Meta en los próximos cuatro años.
Se prevé que los ingresos publicitarios de Google aumenten en un 35% y alcancen $340.1 mil millones para 2027. Meta está muy por debajo de esta cifra, con un crecimiento del 7% y $127.2 mil millones en ingresos publicitarios para 2027.
