El mundo del marketing está experimentando una revolución con el creciente auge del marketing de guerrilla, una estrategia que se enfoca en crear experiaciones más provocadoras y cercanas para captar la atención del público. La consultora Catenon señala que, ante la intensa competencia en el ámbito digital y la saturación del mercado, es fundamental destacar, y para ello, se buscan perfiles creativos capaces de generar una conexión emocional con los consumidores.
En España, un país donde cada persona recibe un impacto publicitario cada diez segundos, la relevancia de ser no solo visto sino también recordado es crucial para las marcas. El marketing de guerrilla surge como respuesta a presupuestos limitados, incentivando a las empresas a ser más provocadoras, generar controversia y, sobre todo, entretener. Ejemplos notables de este tipo de marketing incluyen campañas impactantes como la lona de Laporta en el Bernabeu, el «hackeo» de la lona de El Corte Inglés por Greenpeace, o las campañas de Netflix para Narcos y Sexeducation, que han generado un gran impacto.
Este tipo de marketing requiere de profesionales con habilidades específicas y una comprensión profunda de las tendencias actuales. Se buscan personas con creatividad, conocimientos tecnológicos y de redes sociales, y una capacidad excepcional para adaptarse y ejecutar campañas con recursos limitados. Estos profesionales deben ser capaces de pensar fuera de lo común y sorprender en un mercado saturado.
Entre los perfiles más demandados en el marketing de guerrilla se encuentran creativos publicitarios, diseñadores gráficos, especialistas en redes sociales, estrategas de marketing, organizadores de eventos y analistas de datos, entre otros. Según Laura Urue de Catenon, la conexión emocional con el consumidor es clave en estas estrategias de marketing.
El marketing de guerrilla se manifiesta en varias modalidades, como acciones al aire libre o en interiores, campañas digitales virales, «emboscadas» en eventos, performances, flashmobs y experiencias únicas para los usuarios. Esta estrategia ofrece múltiples beneficios, como la credibilidad, diferenciación, coste accesible, viralidad, libertad creativa y la capacidad de impactar emocionalmente al público objetivo.
En resumen, el marketing de guerrilla se ha convertido en un método innovador y efectivo para atraer clientes y fortalecer las marcas, utilizando la creatividad y la proximidad para destacar en un mercado cada vez más saturado.
