En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS sorprendió al público con una propuesta innovadora que combina inteligencia artificial y personalización extrema: «The Fragrance Lab». Esta experiencia interactiva, centrada en la customización de productos de consumo, se destacó en el evento, alzándose con un Oro y una Plata en los prestigiosos Premios Stevie por su creatividad y originalidad de marca.
Creada con herramientas avanzadas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, «The Fragrance Lab» pone de manifiesto cómo la inteligencia artificial está preparada para revolucionar industrias como el retail, la publicidad y los bienes de consumo. Durante el festival, se mostró cómo esta tecnología puede ser aplicada en la creación de fragancias personalizadas y campañas publicitarias, un modelo adaptable a diversas categorías, desde moda hasta alimentos y bebidas.
El desarrollo de esta experiencia fue posible gracias a la colaboración con Wildlife, una firma especializada en convertir los servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas atractivas. Juntos, lograron fusionar el entorno físico y digital en una propuesta que captura la esencia creativa de la Riviera francesa.
El uso de Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, permitió a los asistentes expresar sus preferencias en fragancias. El sistema procesaba esta información para seleccionar las notas de fragancia ideales, adaptándose incluso a gustos tan particulares como evocar un sentido de aventura si alguien mencionaba su pasión por los viajes.
Una vez definida la fórmula, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios personalizados, y Amazon Nova Reel convertía esas ideas en contenido dinámico que los asistentes podían moldear según su visión creativa. La presencia de voces femeninas en francés añadió un toque cultural al contexto del evento.
La implementación de «The Fragrance Lab» ofrece a las marcas la oportunidad de innovar en el diseño de productos personalizados y en la creación de campañas publicitarias. Aunque la producción masiva de bienes personalizados aún enfrenta desafíos, esta experiencia demuestra el potencial de la inteligencia artificial para optimizar los resultados publicitarios de manera rápida y efectiva.
Los asistentes tuvieron la oportunidad de llevarse fragancias únicas creadas en tiempo real, mostrando cómo la intersección entre AI y marketing puede generar resultados creativos sorprendentes. Con un foco en la interacción natural y la generación de productos mediante AI, esta experiencia promete abrir nuevas puertas para la personalización en el mercado, marcando un antes y un después en la industria del consumo y la creatividad.
