La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado su incorporación a oriGIn como miembro asociado, una maniobra estratégica que refuerza su compromiso con la protección de la propiedad intelectual a nivel mundial. OriGIn, una alianza internacional dedicada a la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG), suma con Temu un aliado clave en la defensa de productos que tienen características únicas y un legado cultural vinculado a su origen geográfico.
Con este nuevo vínculo, Temu se posiciona como un intermediario que no solo facilita el acceso de los titulares de derechos al amplio mundo de las plataformas digitales, sino que también robustecerá la protección de estos productos en el mercado online. El director general de oriGIn, Massimo Vittori, celebró la incorporación de Temu, enfatizando la colaboración en un programa que investigará el potencial de la tecnología para defender y resguardar estos derechos, además de promover el desarrollo sostenible de las comunidades productoras.
En sus esfuerzos por proteger las indicaciones geográficas, Temu ha implementado un sólido programa de propiedad intelectual. Esta infraestructura cuenta con sistemas avanzados que permiten la detección y tratamiento de posibles infracciones. Su tecnología combina un sistema de supervisión proactiva, que procesa más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave, con revisión humana, para garantizar que no se publiquen productos que infrinjan los derechos de propiedad intelectual. Según su informe de protección para 2026, se evidencia que por cada infracción atendida de forma reactiva, 331 fueron solucionadas proactivamente, con tiempos de respuesta inferiores a las 24 horas.
La integración de Temu a oriGIn también supone un avance para conectar entornos digitales con las necesidades de comunidades productoras tradicionales. Un portavoz de Temu destacó la importancia de aprender y mejorar la defensa de las IG a partir de la experiencia de esta red internacional. Durante el primer semestre de 2026, la plataforma realizó más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa, con el objetivo de entender las dificultades que enfrentan las pequeñas empresas en el comercio online, siendo uno de los principales obstáculos la falta de canales eficaces para resolver incidencias.
En respuesta a estos hallazgos, Temu lanzó un Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas. Este programa busca facilitar la colaboración directa entre empresas, autoridades y organizaciones acreditadas para manejar denuncias de infracciones con mayor eficiencia, asegurando a su vez la autenticidad y el sustento económico de las comunidades productoras.
Con su firme apuesta por la inversión y la colaboración en esta área, Temu busca establecer alianzas estratégicas que aseguren el respeto por los derechos sobre las indicaciones geográficas en el entorno digital, protegiendo no solo la integridad de los productos sino también fortaleciendo la confianza del consumidor en el mercado globalizado.
