De Marketing tradicional a Marketing experiencial

Para muchos expertos, el marketing tradicional tiene los días contados, aunque también hay expertos que opinan que su única salida es entrar en fusión con el Marketing digital. A la hora de la verdad, hay estudios que revelan como hoy en día el marketing se mueve por interacciones, cosa que únicamente puede garantizar el marketing experiencial, tal y como comentan desde Formagame. La comunicación digital toma un nuevo rumbo hacia la personalización y el Big Data, provocando que las compañías comiencen a apostar por esta nueva forma de fidelizar.

El marketing tradicional se basa en estrategias de promoción como ventas directas, televisión, radio, correo y medios impresos (como revistas, libros, periódicos, entre otros), centrando su atención en el producto o servicio. “Sin embargo, el marketing experiencial llega para poner en el centro al usuario e integrar el elemento ‘tú decides’, haciéndole partícipe, a través de sus propias elecciones, del proceso publicitario en tiempo real”, nos explica Iván Muñoz, Director de Marketing de Formagame.

Con el marketing tradicional, la comunicación es unidireccional, de empresa a cliente, pero con el marketing experiencial se produce una respuesta inmediata, generándose de esta manera una conversación fluida e instantánea de la empresa con la persona.

En cuanto al marketing digital, este es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. El marketing por internet utiliza estrategias como la creación de una página web, banners, SEO (search engine optimization), social media, anuncios por email, etc… pero en Formagame esto “se queda corto”. Valiéndose de elementos como el Big data, la gamificación o el StoryTelling, crean experiencias personalizadas que “mejoran significativamente los resultados”.

Tal y como revelan las cifras de estudios internos de Formagame, en la actualidad, el 78% de los consumidores perciben los anuncios personalizados como útilesrelevantes o interesantes. “Esta nueva forma de comunicar llega para quedarse. La innovación es una máxima en el mundo del Marketing y ya son muchas las empresas que comprenden la importancia de convertir al espectador en protagonista”, sentencia Iván Muñoz.

¿Merece la pena hacer prácticas en NeoAttack?

¿Estás interesado/a en conseguir unas prácticas en NeoAttack? Sin duda, se trata de una agencia idónea para iniciar tu trayectoria profesional y descubrir si de verdad tienes todo lo que necesitas para formar parte del gran sector del Marketing Digital.

NeoAttack tiene gran repercusión a nivel de España y Latinoamérica, así que podrás imaginar la envergadura de sus proyectos, los cuáles podrás conocer de cerca y, gracias a ellos, aprender y nutrirte de experiencia junto a un gran equipo de profesionales.

Pero, para sopesar si merece la pena hacer prácticas en NeoAttack, hay ciertas dudas que es necesario solventar. ¿Quién está detrás de esta empresa? ¿Qué te pueden aportar estas prácticas? ¿Podrás crecer laboralmente? ¿Qué perfil de becario buscan? A continuación, podrás resolver todas tus incógnitas.

¿Cuál es la filosofía y el funcionamiento de NeoAttack?

Esta empresa ha experimentado un gran crecimiento en pocos años, pasando de unos inicios en los que la lista de empleados no llegaba ni a los dos dígitos, a haberse convertido en 6 escasos años en una agencia con más de 70 empleados y varios millones de euros de facturación anuales.

Su CEO, Jesús Madurga, no dudó en correr riesgos y apostar por un proyecto que estaba decidido a poner en lo más alto, a través de novedosos métodos, estrategias innovadoras y la reclusión del mejor talento, lo cual nunca cesa.

Beneficios de hacer prácticas en NeoAttack

Si decides postular a una oferta de prácticas en NeoAttack y resultas salir victorioso/a, son múltiples los beneficios que obtendrás:

Crecer como profesional

El día a día en NeoAttack brinda un sinfín de posibilidades para aprender y evolucionar laboral y personalmente pues, no solo conseguirás mayores conocimientos técnicos sobre el puesto en el que estés, sino que también obtendrás aptitudes muy valiosas para tu persona y que te valdrán no solo en el entorno laboral sino también para tu día a día.

Aprenderás a asumir responsabilidades, a tener mayor organización, a responder ante clientes y superiores, a saber qué tareas priorizar y cómo gestionar tu tiempo de trabajo, a gestionar el estrés, a trabajar tanto en equipo como de forma individual y, si te lo propones, ¡a ser todo un líder!  Tú pones los límites, NeoAttack te da las herramientas y el apoyo que necesites.

Numerosas recompensas

La clave del éxito es tener empleados satisfechos, por ello, en NeoAttack es muy importante instaurar recompensas a nivel de empresa, donde los empleados puedan esforzarse por demostrar todo lo que pueden aportar, u otras donde solo es necesario estar dispuestos a disfrutar.

Esto último se consigue con numerosos team buildings a gastos pagados, donde el equipo pueda conocerse mejor y disfrutar de increíbles experiencias, tales como: viajes por España u otros al extranjero, convivencias, paseos a caballo, actividades deportivas, etc.

Posibilidad de evolucionar en la empresa

¿Has conseguido entrar en NeoAttack y de verdad crees que este es tu sitio? Entonces, demuestra todo tu talento y todo lo que puedes aportar y las posibilidades de conseguir más responsabilidades serán mayores.

Formación constante

Además de lo que aprendas a través de las diferentes tareas que te toque realizar, junto con el apoyo y orientación necesaria, NeoAttack pone a disposición de todos sus trabajadores numerosas plataformas online con cursos de todo tipo en relación con el Marketing Digital y las ventas.

También, su CEO siempre está dispuesto a escuchar propuestas y poner en marcha proyectos que ofrezcan mayores conocimientos al equipo, por ejemplo, con una biblioteca interna o con clases de inglés gratuitas de diferentes niveles para quienes quieran disfrutarlas.

¿Cuál es el perfil de becario/a que se busca en NeoAttack?

Para jugar con los mejores hay que ser el mejor, por ello, más allá de los conocimientos de base que debas conocer para poder acceder al departamento que te hayas postulado, en NeoAttack se priman valores como el esfuerzo, el compromiso, el afán de superación, la productividad y la iniciativa, entre otros.

Por eso, si estás pensando en aplicar para alguna oferta, pero crees no cumplir alguno de los requisitos en cuanto a las exigencias formativas, no lo dudes y postula igualmente, porque si tienes los valores dichos anteriormente u otros que tu creas que pueden hacerte destacar, es probable que tengas oportunidades. En NeoAttack buscan gente entusiasta, gente que quiera aprender y dar lo mejor.

¿Estás dispuesto/a a ello?

El malware CopperStealer infectó miles de hosts al día durante el primer trimestre de 2021

El uso intensivo de la red en estos últimos meses, ha traído consigo la aparición de muchas y nuevas amenazas que han puesto en jaque los equipos de usuarios y empresas. Uno de los que mas daño ha hecho ha sido CooperStealer, un ladrón de contraseñas y cookies. A finales de enero, Proofpoint llevo a cabo una investigación con la que pudo identificar e interrumpir la actividad de este malware. Las muestras analizadas se dirigían a cuentas de empresas y anunciantes en Facebook e Instagram con el objetivo de robar las contraseñas almacenadas de Facebook en motores de búsqueda. Desde la empresa creen que los atacantes utilizaban esas claves para publicar anuncios falsos y sacar beneficio por ellos.

Forma de actuar de CopperStealer

La forma en la que actuaba este malware, era utilizando las cookies almacenadas en navegadores para recuperar el token de acceso al usuario. Una vez que tenía en su poder esta información, solicitaba información adicional a Facebook e Instagram para recopilar lista de contactos, cuenta de publicidad que tuviera configurada el usuario o las páginas a las que tuviera acceso.

Aunque CopperStealer no es el ladrón de contraseñas más perverso que existe, sí que demuestra que, incluso con capacidades básicas, puede tener un impacto importante. Investigaciones anteriores de Facebook y Bitdefender han sacado también a la luz todo un ecosistema de malware en China que aumenta rápidamente y se centra en la monetización de cuentas de redes sociales y otros servicios.

Con esta investigación de Proofpoint, se han logrado detectar asimismo versiones adicionales de CopperStealer dirigidas a tecnológicas y proveedores de servicios, como Apple, Amazon, Bing, Google, PayPal, Tumblr y Twitter. Este malware ha llegado a infectar hasta 5.000 hosts individuales diariamente, robando credenciales de usuarios en estas conocidas plataformas. En Proofpoint han trabajado con algunas de las compañías afectadas para profundizar sobre dicha amenaza y compartir información.

“Las credenciales son de extremada importancia en el actual panorama de amenazas, y nos demuestran hasta dónde son capaces de llegar los ciberdelincuentes para hacerse con la valiosa información que hay en ellas”, señala Sherrod DeGrippo, directora sénior del equipo de Investigación y Detección de Proofpoint“El robo de credenciales por malware, de cookies o el phishing en páginas de destino contribuyen a comprometer cuentas de usuario que, posteriormente, pueden ser utilizadas para suplantar identidades y lanzar otro tipo de ataques, por lo que recomendamos a los usuarios activar la autenticación de doble factor con estos servicios”.

¿Existe relación entre las criptomonedas y las divisas?

Una de las cosas que poco ha cambiado, al menos hasta hace un par de años, era el dinero pues prácticamente este seguía siendo el mismo. Si bien hubo cambios en las monedas de algunos países, así como en la forma en la que disponemos de este, como tal, el dinero no había cambiado.

Al menos no lo había hecho hasta ahora, momento en el que vimos la aparición de las criptomonedas. Y es que, para muchos expertos, las criptomonedas resultan ser el futuro del dinero, es por eso que aquí te contaremos si existe relación entre ambos conceptos.

¿Qué son las divisas?

Primero lo primero, antes de comenzar a averiguar si existe una correlación entre ambos conceptos, primero debemos definir qué es cada uno. En el caso de las divisas, este es el nombre que recibe la moneda de un país.

Básicamente cualquier moneda de cualquier país entra en la clasificación de una divisa por lo que estas son muy fáciles de distinguir, sobre todo si cumplen estas características:

  • Mercado: Una de las característica de las divisas convencionales es que estas tienen un mercado muy amplio, ya que son prácticamente globales. Solo basta con analizar al dólar el cual se usa en transacciones en todo el mundo.
  • Control: Es importante resaltar el hecho de que las divisas cuentan con un regulaciones por parte de gobiernos, es decir, están sujetas a las políticas monetarias de cada país las cuales pueden afectar su valor con una simple ley.
  • Respaldo: Además, la mayoría de divisas cuentan con respaldo en otros activos, por ejemplo, en oro o en petróleo. Esto hace que los países no puedan emitir más dinero del que pueden respaldar, además de que da mayor estabilidad a la moneda. El activo de respaldo dependerá de la política monetaria de cada país.

¿Qué son las criptomonedas?

Nacidas como una alternativa al dinero tradicional, las criptomonedas son un tipo de moneda cuyo origen o base es 100% virtual. Básicamente se trata de un medio digital usado en un intercambio o transacción.

Todas las divisas utilizan a la criptografía fuerte como una forma de controlar las transacciones, dar seguridad y valor a sus monedas. El método más común de criptografía se llama Blockchain y combina cadena de bloques con la validación y trabajo de usuarios y mineros.

Para llamarse criptomoneda debe tener estas características:

  • 100% digital: Una criptomoneda es 100% digital, es decir, no tiene ni billetes físicos ni monedas por lo que no podrás acudir al ATM a retirar Bitcoin.
  • No está regulada por gobiernos: Otra de las características más importantes es que estas monedas no tienen una regulación por parte de gobierno por lo que no están sujetas a políticas monetarias.
  • Volátiles: Una de las características más evidentes, que, si bien cada moneda cumple a su manera, es que dichas criptodivisas son volátiles. De hecho, la volatilidad de las criptomonedas es uno de los puntos sobre los cuales más advertencias lanzan los expertos.

Principales diferencias entre divisas y criptomonedas

Una es física, la otra no. La primera diferencia la podemos encontrar en que las divisas son tangibles, es decir, podemos ver un dólar o tener un euro en nuestras manos. En cambio, las criptomonedas son 100% digitales por lo que no podemos tener 10 Bitcoin en nuestras manos.

Dicha diferencia es una de las más claras y fáciles de comprobar pues solo basta con tomar un billete para hacerlo. Algunos expertos consideran que una moneda física no solo es una ventaja, también puede ser una desventaja, ya que están los riesgos de falsificación, robos, etc.

Seguridad y privacidad. A menos de que hagas transacciones con dinero en efectivo, las divisas dejarán huella, por ejemplo, al pagar con tarjetas de crédito o transferencias. Esto hace que el riesgo de filtración y robo de datos sea mucho mayor, de hecho, en años recientes se ha visto un aumento en clonación de tarjetas y robo de información bancaria.

En cambio, las criptomonedas cuentan con el respaldo del Blokchain, sistema encargado de proteger las transacciones. Su tecnología hace que los hackers no puedan acceder a los bloques de la cadena lo que mantiene tanto la información como la privacidad seguras y protegidas.

Usos en la vida real. Si bien ambas monedas se pueden usar para lo mismo, transacciones: compra, venta o transferencias, las divisas salen vencedoras. ¿Por qué? Simplemente porque una moneda convencional es aceptada prácticamente por cualquier negocio, empresa, institución o persona. Puedes pagar con euros o dólares donde quieras y seguro también recibes divisas.

Por otro lado, las criptomonedas tienen una aplicación más limitada, ya que no son aceptadas por todos los usuarios, tiendas o empresas. Bitcoin, a pesar de ser muy popular, por ahora tiene al grueso de sus usuarios en inversionistas, ya que no es tan aceptada como les gustaría a muchas personas.

Control y centralización. Una de las características más evidentes en las divisas es el hecho de que estas son centralizadas y controladas por una única institución, ya sea un banco central, reserva o gobierno. Esto hace que las divisas dependan de las decisiones del gobierno.

En cambio, las criptomonedas no están sujetas a dichas regulaciones ni centralización, ya que no dependen del gobierno. El control está en los usuarios los cuales deciden el rumbo de la moneda haciendo que sea mucho más justa y libre, además, evitan variables como problemas geopolíticos, conflictos, etc.

¿Invertir en criptomonedas o en divisas?

La respuesta más corta sería depende, y es que depende realmente de tus objetivos, presupuestos, conocimientos, etc. Las criptomonedas poseen un valor cada vez más creciente, pero pueden ser más volátiles, en cambio, el mercado Forex es mucho más amplio y de rápida capitalización, ya que es más líquido.

Si no sabes por cuál decantarte, te recomendamos que busques una plataforma que ofrezca ambos instrumentos de inversión. Por lo regular, el mejor Bróker Online se va a distinguir por darte ambas opciones con muchas divisas y también criptodivisas para invertir o comprar.

Ni las redes sociales ni las páginas inactivas acabarán con las webs

Internet, en sus orígenes, era un lugar sin páginas web de uso reducido solo al alcance de académicos e investigadores. La aparición de las tres «w» en 1989, marcó un antes y un después en la red de redes. Desde entonces, internet se ha convertido en el lugar perfecto para compartir todo tipo de información, llegándose a convertir en una biblioteca universal de conocimiento.

Desde ese día, y 32 años después, en enero de 2021 se contabilizaban más de 1.200 millones de páginas, aunque no todas se actualizan de la forma que deberían. Todas esas páginas que se mantienen sin actualizar, están siendo eliminadas de los principales buscadores, lo que dificultará poder encontrarlas. El problema es que muchas de esos portales siguen mostrando información que son de mucha utilidad.

Así las cosas, ¿qué futuro les espera a las tres w? A la inactividad de muchas de las páginas, se suma que, en la actualidad, no son las únicas herramientas que se utilizan para conectarse con otros o consultar documentos en internet. Las redes sociales, por ejemplo, tienen un uso similar. Sin embargo, los expertos no creen que estas supongan una amenaza para la web. «Seguirá siendo el medio más importante para la comunicación de las personas durante décadas», apuesta Córcoles, mientras que Navarro afirma que sobrevivirá «mucho tiempo» porque, dice, «la información que se busca va mucho más allá de lo que ofrecen las redes sociales».

Acceso a internet: ¿un derecho universal?

Cuando Berners-Lee creó la primera web, que, al verse en las pantallas de fósforo verde de entonces, aparecían las letras en ese color sobre fondo negro, promulgó que su objetivo era la «recuperación de información» para «dar acceso global a un gran universo de documentos». Y es él mismo el que se muestra preocupado con esta previsión, porque tres décadas después de aquel momento, y sin menospreciar su propio invento, las páginas web solo llegan a la mitad de la población mundial, según los datos de la International Telecommunications Union.

El profesor de la UOC César Córcoles considera que el acceso a la web está «bastante mal distribuido»: en Europa es del 88 % y en África, del 28 %, según el último informe de la citada entidad. «Aun sin ser universal, sí podemos decir que la web ha dado acceso a ese universo de documentos a prácticamente cuatro mil millones de personas; un logro colosal», remarca, sin perder de vista que ahora lo que falta es «dar acceso a la otra mitad».

En esa tarea está embarcado Berners-Lee a través de la Web Foundation, de la que es cofundador. El creador de las tres w cree que poder entrar en una página web debe ser uno de los «derechos humanos». Y es que llegar a ellas puede darnos, asegura Navarro, «inmediatez» y «libertad». El docente pone como ejemplo la reserva de un viaje presencialmente en una oficina, con su horario de apertura y el tiempo que tarde en realizarse la gestión, o, desde casa, «con muchas más fuentes» a las que acudir en la web para informarse o contratar servicios. «Más rápido, más ameno y a nuestro ritmo», resume.

Avances y retos

Para llegar a las páginas que se fueron creando desde los años noventa, los navegadores fueron clave, explican los expertos. «Han sido la piedra angular de la explosión del uso de WWW, sobre todo a partir del año 2000», asegura Navarro. Netscape Navigator, Internet Explorer, Firefox y, más recientemente, Chrome, y la competencia entre ellos, señala Córcoles, han sido los responsables de que haya sido más fácil encontrar la información que los usuarios buscamos en internet.

En 32 años también han cambiado otras cosas, como la velocidad, la capacidad y los dispositivos que utilizamos. Los móviles, tabletas u ordenadores actuales son, advierte Córcoles, «millones de veces más potentes que los que teníamos en 1989». Y también la agilidad con la que navegamos, ya que, en nuestras manos, a través de los teléfonos, añade, «tenemos más ancho de banda que el que tenía Berners-Lee en un centro de investigación tan avanzado como el CERN», donde se gestó la primera web. Los dispositivos móviles han aumentado el consumo de webs porque «permiten su uso en cualquier momento y lugar», añade Navarro.

También han surgido nuevas preocupaciones sobre el uso de las webs, como la seguridad. «Cuando cada vez más partes de nuestra vida circulan por la web, debemos proteger esos datos», propone Córcoles, apostando por que nuestras comunicaciones sean «seguras» y «privadas». Navarro añade que la información que consultamos en las páginas debería ser «veraz» y «de calidad» para evitar que algunos puedan «manipular y sesgar la opinión de los ciudadanos». Para los expertos está claro que las tres w tienen mucho futuro por delante, tanto que Córcoles recuerda que hace tres décadas su creador no se imaginaba lo que haríamos hoy con ellas. Así, los cambios que habrá en 2053, 32 años desde el día de hoy, dice, «son igual de imposibles de anticipar».

Leyre Artiz
Comunicación de la Investigación y Medios

Las 5 cosas que no deberías publicar nunca en redes sociales

Cada vez es más habitual emplear las redes sociales para comunicarnos, ya sea a nivel personal como a nivel empresarial. Sin embargo, hay una serie de tips y consejos que son esenciales para poder disfrutar de un buen uso de este tipo de aplicación que nos conecta al mundo entero.

En este artículo queremos descubrirte las 5 cosas que no deberías publicar nunca en redes sociales para que, así, puedas manejar correctamente la información en Internet.

Mejorar tus publicaciones en redes sociales

Hay algunos aspectos clave para poder manejar al máximo las redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok, etcétera. Por ejemplo, es importante conocer cuáles son las mejores horas para publicar en redes sociales y que, así, tu publicación pueda llegar a un mayor número de personas. Además, también es interesante que conozcas las tendencias de diseño gráfico que hay en las redes para impactar con tus publicaciones y que tu perfil pueda hacerse cada vez más visible.

Pero, además de conocer las estrategias para llegar a más personas, también es importante saber todo lo que NO debes hacer si quieres proteger tu identidad o la de tu empresa. Hay cierto tipo de información que debes evitar publicar en las redes y, a continuación, te dejamos una lista con las 10 más importantes a tener en cuenta.

  1. Tus datos de contacto privados. Tu número de teléfono personal y tu mail personal no lo cuelgues nunca en las redes sociales. Podrían spamearte o llenarte de mensajes que, para ti, no son de interés. Muchas empresas pagan auténticas fortunas para tener datos de clientes reales, así que mucho cuidado con poner tus datos personales. En el caso de las empresas, sí que se recomienda poner la información de contacto, pero nunca si es personal.
  2. Información sobre tu vida privada de manera concreta. Está claro que en Instagram o en Facebook solemos subir fotos cuando estamos de vacaciones. Sin embargo, será mejor que evites dar fechas concretas o informar de manera muy detallada cuándo volverás a casa. Evitarás robos y sustos totalmente innecesarios que fácilmente se pueden evitar si no dices nada.
  3. Opiniones personales sobre tu jefe o tus compañeros de trabajo. Los comentarios y opiniones a nivel personal, mejor guárdalos para tu intimidad. Aunque luego los borres, hay datos que no se pueden eliminar del todo el mundo de Internet y, en un futuro, pueden jugarte una mala pasada. Además, puedes cerrarte muchas puertas para encontrar un nuevo empleo en el futuro, así que cualquier problema que tengas con tu empresa, trátalo de manera privada.
  4. Fotos de menores. Mucho cuidado con este tema. Las fotos de tus hijos, sobrinos o nietos no deberían subirse nunca a las redes sociales. Sabemos que es complicado porque a todos nos gusta compartir ese tipo de foto entrañable y familiar, pero puede caer en manos indeseadas y que, al final, sea un problema. Evita este tipo de publicación y preserva la intimidad de los menores.
  5. Tu ubicación exacta. Sabemos que muchísimas personas registran dónde se encuentran exactamente cuando manejan sus redes sociales. Y esto que, a simple vista, puede ser algo totalmente inocente, puede ser un gran peligro si tienes un acosador o si alguien quiere hacerte daño. Protégete.