Facebook quiere una mejor publicidad en el newsfeed, pero las marcas se resisten

 

El problema de Facebook actual es claramente con la publicidad. No es la primera vez que criticamos en nuestro blog precisamente el hecho de que la red social no acaba de encontrar su equilibrio entre lo que es contenido habitual y contenido promocionado, y tras la denuncia en la que se hizo de que Facebook estaba dando prioridad a los post patrocinados frente a los post que no son de pago, hubo un cierto cabreo en la comunidad. Y quien sabe si detrás de tanto anuncio y molestia está la razón de que algunos usuarios se decidan a abandonar Facebook, ya que en los mercados que ya tenía conquistados, parece que es cada vez más reiterada.

Ahora la noticia es la de que Facebook quiere una mejor publicidad en el newsfeed, pero las marcas se resisten, y lo hacen precisamente porque muchos de sus usuarios se han convertido en sus principales detractores. Así, la mayoría lo que hace es directamente ignorar los promoted post, y por tanto, las marcas se acaban gastando el dinero inutilmente, porque no acababan de obtener la visibilidad, o mejor dicho la atención esperada.

spam Facebook promote

Y está claro que Facebook lo que tiene que hacer no sea probablemente priorizar nuevos formatos, tal y como hace ahora, ni tampoco buscar a toda costa vender contenidos que se convierten en promocionales, como hace con los usuarios particulares que no son marcas. Facebook debe buscar un equilibrio entre la publicidad y lo bien que se encuentren sus usuarios, porque parece que se ha olvidado de que en realidad aunque estos no paguen son los que sostienen el negocio.