En el marco del Día Internacional del Orgullo Friki, EAE Business School ha profundizado en el impacto y la creciente influencia de la cultura friki en el mundo del marketing y el entretenimiento. Eduardo Irastorza, experto en marketing y profesor de EAE Business School, ha destacado cómo las marcas están adoptando y explotando esta tendencia para conectar con un público cada vez más amplio y diverso.
El Ascenso del Frikismo
Según Irastorza, el frikismo ha ganado popularidad desde la generación millennial y se ha visto potenciado por el auge de los videojuegos y las películas de culto. Pero su expansión no se limita solo a estos ámbitos; también se extiende a áreas como la astrología y el paintball. Esta diversificación ha permitido que el frikismo llegue a un público más amplio, rompiendo las barreras de edad, ingresos y localización.
«El fenómeno friki es un claro síntoma de un nuevo modelo de segmentación de públicos. Hoy, los criterios actitudinales se imponen a los sociodemográficos, y los gustos ya están por encima de las edades, los ingresos, la localización, el credo o la raza», explica Irastorza. Esto significa que las marcas deben prestar atención a los intereses específicos de los consumidores para captar su atención y fidelidad.
Influencia y Impacto Económico
Las grandes convenciones, como la Comic-Con de San Diego, atraen a millones de personas y generan un impacto económico significativo. Estos eventos no solo benefician a las marcas de entretenimiento, sino también a las ciudades que los albergan. La Comic-Con, por ejemplo, es una de las convenciones más antiguas y prestigiosas del mundo, atrayendo a cientos de miles de asistentes cada año.
En Tokio, el Comic Market, conocido como Comiket, es otro ejemplo de la magnitud de estos eventos. Con más de 35.000 grupos de fans de Manga y 140.000 asistentes en su última edición en Madrid, este evento muestra cómo la cultura friki ha trascendido fronteras y ha impactado en diversas industrias, desde el cine y las series hasta los videojuegos y la moda.
Las Marcas y el Big Data
Las marcas están utilizando el big data para identificar y comprender mejor a los fans frikis. «Los frikis son parte imprescindible del espectáculo y de las productoras, y las marcas tratan de explotarlo al máximo», señala Irastorza. Al analizar los datos de los consumidores, las empresas pueden crear productos y servicios personalizados que resuenen con este público apasionado.
Disney, McDonald’s y otras grandes marcas han lanzado productos específicos para atraer a los fans frikis. Por ejemplo, McDonald’s creó la salsa especial Schezhuan para los seguidores de la serie Rick y Morty, demostrando cómo las empresas están dispuestas a innovar y adaptarse a las demandas de este segmento del mercado.
La Evolución del Coleccionismo
El coleccionismo es otro aspecto clave del frikismo. Las marcas de juguetes como Hasbro, Lego, Mattel y Funko invierten significativamente en producciones específicas de personajes de culto. La venta y reventa de estos productos ya mueve decenas de millones de dólares, y los fabricantes de videojuegos también dependen de los frikis como early adopters y heavy users para el desarrollo y éxito de sus productos.
Un Futuro Prometedor
La pandemia de COVID-19 reforzó la popularidad del frikismo, ya que muchas personas recurrieron a los videojuegos, películas y otros hobbies para sobrellevar el confinamiento. Con el levantamiento de las restricciones, se espera que las grandes convenciones y eventos regresen con más fuerza que nunca, atrayendo a millones de personas en todo el mundo.
Conclusión
El frikismo no es solo una moda pasajera, sino una tendencia en crecimiento que está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores. La cultura friki ha demostrado ser un segmento de mercado valioso y dinámico, con un impacto significativo en la economía global. Las marcas que sepan aprovechar esta tendencia y conectarse auténticamente con este público apasionado estarán bien posicionadas para el éxito en el futuro.
En palabras de Eduardo Irastorza, «el plan de estudios y el posicionamiento, lejos de ser elementos independientes, están destinados a colaborar estrechamente. Porque en la Universidad del 2024, no basta con ser; es crucial que todos sepan quién eres». Las marcas que entienden y valoran la cultura friki no solo se benefician económicamente, sino que también fortalecen su relación con los consumidores, creando comunidades leales y entusiastas.
En definitiva, la cultura friki ha llegado para quedarse, y su influencia seguirá creciendo, impulsada por la tecnología y la creatividad de las marcas que se atreven a explorar este fascinante mundo.
