Meta ha anunciado una nueva actualización de su Política de Privacidad, cuya entrada en vigor está prevista para el próximo 16 de junio de 2025. La compañía tecnológica busca reforzar la claridad de sus prácticas de tratamiento de datos personales, con énfasis en tres aspectos clave: el uso de información de terceros, la legalidad basada en el interés legítimo para mejorar sus productos, y la accesibilidad de la información por parte de motores de búsqueda.
Aunque desde Meta insisten en que la recopilación de datos no es una novedad, la novedad radica en cómo justifican y comunican este tratamiento: a partir de ahora, el interés legítimo sustituirá al consentimiento explícito como base legal en muchos casos, incluyendo mejoras técnicas de productos como Facebook, Instagram o Messenger.
Qué cambia y qué se mantiene
Meta aclara que el objetivo principal de la actualización es «ofrecer más transparencia y control a los usuarios», especialmente aquellos residenciados en la Unión Europea o Reino Unido, que están protegidos por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
A través de este nuevo marco, se aclara:
- Cómo se usa la información proveniente de terceros, por ejemplo, actividad en otras webs o apps conectadas.
- Que el interés legítimo será la base legal predeterminada para ciertos usos, como personalización, análisis o innovación en inteligencia artificial.
- En qué condiciones los motores de búsqueda podrán indexar información de perfil público, por ejemplo, si se comparte voluntariamente en espacios visibles.
Derecho de objeción reforzado
Uno de los puntos más destacados es la mayor visibilidad que se otorga al derecho de objeción, una herramienta del RGPD que permite a los usuarios oponerse al uso de su información en base al interés legítimo.
A partir de este mes, los usuarios podrán enviar objeciones a través de un formulario específico disponible en el canal de solicitud de derechos de privacidad de Meta. La empresa evaluará dichas solicitudes en función de:
- Las expectativas razonables del usuario
- El interés legítimo de Meta o terceros
- Posibles riesgos o beneficios derivados del tratamiento
En caso de que la objeción sea aceptada, Meta se compromete a cesar el tratamiento de la información correspondiente. En algunos casos, incluso se podrá solicitar la eliminación de los datos asociados, en virtud del artículo 17 del RGPD.
La automatización como eje del cambio
En paralelo a los cambios legales, Meta confirma su apuesta por procesos de tratamiento más automatizados, tanto en la detección de tendencias como en la personalización de servicios. En lugar de basarse en autorizaciones explícitas, las decisiones estarán más alineadas con modelos algorítmicos de evaluación de intereses, riesgos y beneficios, especialmente en tareas como:
- Seguridad e integridad de las plataformas
- Personalización de contenido y anuncios
- Análisis del comportamiento y estadísticas
- Desarrollo de tecnologías de inteligencia artificial
No obstante, la compañía insiste en que seguirá permitiendo la configuración manual de privacidad, mediante opciones disponibles en los centros de configuración de Facebook, Instagram, WhatsApp y otras apps del grupo.
Implicaciones y reacciones
Especialistas en protección de datos valoran positivamente el esfuerzo de Meta por alinear sus prácticas con el RGPD, aunque advierten que el uso del interés legítimo como justificación podría ser objeto de escrutinio legal si no se aplica con las debidas garantías.
“Lo crucial será cómo Meta gestiona las objeciones y si ofrece vías accesibles y efectivas para ejercer los derechos digitales”, indica Eva Delgado, abogada especializada en protección de datos en Bruselas.
Mientras tanto, Meta invita a los usuarios a consultar la nueva política de privacidad completa antes del 16 de junio, para comprender cómo puede afectar su experiencia y sus derechos en el uso cotidiano de las plataformas del grupo.
Nota: Esta actualización se aplica globalmente, aunque el ejercicio de derechos como la objeción o la portabilidad pueden variar según la legislación local. Meta Platforms Ireland sigue siendo la entidad responsable en la UE.
