Si hay un formato que ha explotado durante toda la pandemia, este ha sido sin duda el vídeo. Pero no solo entre los adolescentes, sino también entre los adultos. En este sentido, aplicaciones como TikTok y Youtube han destacado como los auténticos reyes del mercado, triunfando en todos los sectores de la sociedad. Mientras tanto, Instagram sigue siendo la mano derecha del ecommerce con el agregado de tienda a los feeds.
Si nos centramos en el último informe de Hootsuite, 29 millones de españoles utilizan diariamente las redes sociales, gastando casi 6 horas al día en Internet. Esto significa que el 62% de españoles utilizan las redes sociales y pasan una media de dos horas diarias conectados.
Tendencias y nuevos formatos
Durante el confinamiento los modos de consumo han ido cambiando y las redes sociales han tenido que adaptarse a las demandas de los usuarios, que no solo disponen de más tiempo libre, sino que también necesitan encontrar nuevas formas de entretenimiento.
Siguiendo la línea del último estudio de Hootsuite:
- El consumo de noticias en directo tuvo el mayor crecimiento, alcanzando una penetración del 43%.
- Por el contrario, leer las noticias en prensa ha disminuido un 32%.
- Los usuarios señalan que dedican un 42% más de su tiempo a ver películas y series.
- El envío de mensajes de texto, chats y mensajería instantánea ha aumentado un 34%
- El contenido en vídeo y el uso de las redes sociales se ha incrementado un 33% durante la crisis del coronavirus.
- Las compras por internet en los supermercados y en el sector retail ha aumentado un 23% durante este período.
- El tiempo que se dedica a trabajar ha disminuido un 34%.
Digitalizarse o desaparecer
No solo es el uso de las redes sociales, sino readaptar nuestras costumbres a las nuevas tecnologías. Digitalizarnos de forma correcta durante los momentos críticos, nos permite ser competitivos y eficientes. Podemos esperar que la crisis nos supere, o disponernos a vencerla, adaptándonos a los medios digitales y los avances tecnológicos que cada día son más veloces.
La clave estará, entonces, en entender que los usos, costumbres y consumos han entrado en un ciclo de cambio constante, donde los expertos en comunicación y marketing digital no deben trabajar cada día para seguir las tendencias y analizar un mercado que, sin duda, seguirá mutando a lo largo de todo el 2020.
