El avance de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda ha generado un cambio en la manera en que los usuarios interactúan con la información en línea. AI Overviews (AIOs), la tecnología de Google que presenta respuestas generadas por modelos de IA en la parte superior de los resultados de búsqueda, ha sido objeto de múltiples estudios para analizar su impacto en el tráfico orgánico y en la estrategia de SEO.
Kevin Indig ha recopilado datos de 19 estudios independientes sobre AIOs, con el objetivo de extraer patrones y ofrecer un panorama más claro de cómo afectan al ecosistema digital. Este meta-análisis responde a cinco preguntas clave:
- ¿Con qué frecuencia Google muestra AI Overviews?
- ¿Qué desencadena la aparición de un AI Overview?
- ¿Cómo impactan los AI Overviews en las tasas de clics (CTR) y en el tráfico SEO?
- ¿Cómo se puede aparecer en un AI Overview?
- ¿Cómo debería adaptarse la estrategia de contenido para optimizar el SEO en la era de la IA?
Frecuencia de aparición de AI Overviews
El «AIO-pocalypse» que muchos anticipaban aún no se ha materializado. Los estudios indican que la cantidad de búsquedas que activan un AI Overview ha disminuido en comparación con los primeros meses de implementación en mayo de 2024.
Los datos de diversos estudios muestran una gran variabilidad:
- seoClarity (diciembre 2024): 4,5% de 120 millones de palabras clave activan AIOs.
- Semrush (enero 2025): 6,7% de millones de palabras clave incluyen un AIO.
- Growth Memo (mayo 2024): 42% de 546.000 consultas mostraban AIOs.
- Press Gazette (mayo 2024): 23,7% de 3.300 palabras clave en noticias mostraban AIOs.
- Botify (agosto 2024): 47% de 120.000 palabras clave mostraban AIOs.
Estos datos sugieren que, tras su implementación inicial, Google ha reducido la presencia de AIOs en los resultados de búsqueda.
Industria y tipo de consulta: ¿qué desencadena un AI Overview?
Los AI Overviews aparecen con mayor frecuencia en búsquedas de intención informativa, especialmente en las siguientes industrias:
- Salud (23% – 67,5% de las consultas activan AIOs).
- Geolocalización (47%).
- Compras (43%).
- Relaciones y bienestar (40,6% – 46,1%).
- Tecnología (17% – 23%).
Los estudios también confirman que las consultas más largas tienen más probabilidades de activar un AIO. Según Ahrefs, las palabras clave con AIOs tienen un volumen de búsqueda 193 veces menor que las que no lo tienen, lo que indica que los AIOs aparecen con más frecuencia en búsquedas de nicho o de menor tráfico.
Además, los Featured Snippets y los AIOs coexisten en más del 60% de los casos, lo que sugiere que Google sigue priorizando información estructurada y respuestas directas para sus AI Overviews.
Impacto en el tráfico orgánico y CTR
Los estudios confirman que los AI Overviews están reduciendo las tasas de clics en los resultados orgánicos. Algunas cifras clave incluyen:
- Growth Memo (mayo 2024): Reducción del CTR en un 8,9% en promedio.
- Seer (febrero 2025): AIOs reducen los CTRs a la mitad.
- Botify (agosto 2024): AI Overviews ocupan el 42% de la pantalla en escritorio y el 48% en móvil.
- Sistrix (noviembre 2024): Citas prominentes en AIOs generan más clics que los Featured Snippets, pero menos que los resultados orgánicos tradicionales.
- Press Gazette (mayo 2024): Los resultados orgánicos se desplazan en promedio 980 píxeles hacia abajo cuando un AIO está presente.
La conclusión es clara: cuando un AI Overview aparece en los resultados de búsqueda, las tasas de clics en los resultados orgánicos disminuyen de manera significativa.
Cómo aparecer en un AI Overview
Para beneficiarse de los AI Overviews, es clave ser citado dentro de ellos. Varios estudios han analizado los factores que determinan qué páginas son referenciadas en un AIO:
- La similitud semántica es clave: Según Botify, la relación entre el texto de la página y el AI Overview es un factor determinante.
- No siempre se prioriza la posición en el ranking:
- Botify encontró que el 75% de los sitios citados en AIOs están en las primeras 12 posiciones del ranking orgánico.
- Semrush determinó que más del 50% de los AI Overviews no enlazan al resultado orgánico en la primera posición.
- El número promedio de citas en un AI Overview es de 5 a 8, según Surfer y Rich Sanger.
Esto significa que la mejor forma de maximizar la visibilidad en AIOs es asegurarse de que el contenido sea altamente relevante, estructurado y que se alinee semánticamente con la forma en que los modelos de IA generan respuestas.
Estrategias de contenido para la era de la IA
Dado que los AI Overviews presentan información de manera más concisa que los resultados de búsqueda tradicionales, el contenido debe optimizarse para este nuevo formato. Algunas recomendaciones incluyen:
- Priorizar respuestas cortas y directas:
- La longitud promedio de un AI Overview varía entre 90 y 170 palabras.
- El formato más común son listas (40% de los casos).
- Maximizar la presencia en fuentes altamente citadas:
- YouTube y Wikipedia son las fuentes más referenciadas en AIOs.
- Plataformas como LinkedIn también han ganado relevancia en ciertos estudios.
- Ajustar la estrategia de SEO para AIOs:
- Monitorizar qué términos activan AI Overviews.
- Utilizar herramientas de similaridad semántica para analizar qué fragmentos de contenido tienen más probabilidades de ser citados.
- Seguir buenas prácticas de SEO técnico para mejorar la indexación y la estructura de los datos.
Conclusión: El futuro del SEO con AI Overviews
Los AI Overviews han cambiado la dinámica del tráfico orgánico, reduciendo la visibilidad de los resultados tradicionales y afectando negativamente el CTR. Sin embargo, aún hay oportunidades para aprovechar esta nueva funcionalidad.
Si bien los AIOs aparecen en un porcentaje relativamente bajo de consultas, la tendencia apunta a que Google continuará refinando su uso. Aparecer dentro de los AI Overviews es la nueva meta del SEO, y las estrategias deben ajustarse para optimizar la visibilidad en este entorno impulsado por IA.
El análisis de estos 19 estudios sugiere que el SEO sigue evolucionando, pero sus principios fundamentales permanecen. Comprender cómo las IA seleccionan y presentan información será clave para seguir siendo relevante en la nueva era del Search Generative Experience (SGE).
Referencias: Growth memo y SEO resource center
